Chi crea contenuti per le marche viene pagato per girare video di prodotto credibili che le marche pubblicano o sponsorizzano, senza follower richiesti. Ecco il ruolo e come iniziare.
Cosa fa concretamente chi svolge questo mestiere
Sette compiti, nell'ordine in cui si presentano.
Ricevere un brief e porre le domande mancanti.
Ricevere il prodotto e provarlo davvero.
Scrivere o adattare un copione breve.
Girare, spesso da soli, nel proprio ambiente.
Montare, aggiungere i sottotitoli ed esportare più formati.
Consegnare nei tempi, con una denominazione pulita.
E correggere una volta, secondo quanto prevede il preventivo.
Che differenza c'è con un influencer
Il prezzo
Si costruisce sul lavoro svolto e sui diritti ceduti, non sulla dimensione di un pubblico. Due logiche diverse, due modi di trattare.
Il biglietto d'ingresso
Praticamente non esiste: tre video decorosi bastano per cominciare, mentre un pubblico si costruisce in anni.
Il volume
Una marca compra una pubblicazione da un influencer; compra dieci, venti o cinquanta video al trimestre dai creator. Il mestiere è quindi regolare e non episodico.
E rispetto a un attore o a un modello
La differenza sta nella credibilità e nell'autonomia. Un attore interpreta un testo scritto, su un set, con una troupe. Qui la persona è insieme interprete, operatrice e montatrice, e il risultato deve somigliare a un video che un cliente avrebbe potuto girare. Il naturale non è uno stile, è il capitolato.
Servono follower
No, ed è la domanda più frequente. Una marca che compra file guarda cosa sapete girare, non chi vi segue. Un pubblico diventa utile solo se vendete anche diffusione, che è un altro mestiere e un altro contratto.
Com'è la quotidianità
Sei elementi di una settimana ordinaria.
Due o tre riprese brevi, spesso a casa.
Mezza giornata di montaggio per video, all'inizio.
Giri di approvazione, più lunghi delle riprese.
Contatti scritti, regolari anche con l'agenda piena.
Amministrazione, fatture, preventivi, solleciti.
E riordino dei file, sottovalutato da tutti.
Quali formati e quali nicchie assumono
Sette categorie che ordinano di continuo.
I prodotti quotidiani, alimentari e per la casa.
I cosmetici e la cura della pelle.
Le applicazioni e i servizi online.
I prodotti per neonati e bambini, con regole rigide.
Gli articoli per animali, spesso meno affollati.
I prodotti per fai da te e giardino.
E i servizi locali, che scoprono il formato.
Le domande dei principianti
Sei domande ricorrenti, con la risposta breve.
Bisogna mostrare il volto: no, ma apre più ordini.
Serve una posizione fiscale: sì, prima della prima fattura.
Serve una camera: no, un telefono recente basta.
Servono più lingue: è un vantaggio di prezzo, non una condizione.
Bisogna vivere in una grande città: no, salvo per le riprese sul posto.
E si accettano prodotti in cambio: solo in aggiunta a un pagamento.
Quali competenze contano davvero
Sette competenze, con la tecnica per ultima.
Capire un brief e individuare ciò che manca.
Parlare con naturalezza davanti a una camera.
Rispettare un termine, la competenza più redditizia.
Curare l'audio prima dell'immagine.
Montare in modo pulito, senza effetti.
Scrivere un messaggio breve e chiaro a un cliente.
E saper dire no a una richiesta fuori perimetro.
Quanto rende, e da cosa dipende il prezzo
Sette fattori, dal più decisivo al meno.
Il numero di video ordinati in una volta.
I diritti ceduti, spesso metà del prezzo.
Il numero di formati consegnati.
La complessità delle riprese, ambiente, prodotto, preparazione.
I tempi richiesti, l'urgenza si fattura.
Il numero di correzioni comprese.
E la categoria, alcune richiedono verifiche aggiuntive.
Cosa scrivere in un preventivo
Bastano sette righe.
Il numero di video e la loro durata.
I formati di consegna.
Il prezzo di produzione e quello dei diritti, separati.
Durata, territorio e supporti della licenza.
Il numero di correzioni comprese.
La data di consegna e la scadenza di pagamento.
E ciò che non è compreso, nero su bianco.
Le trappole dell'avvio
Sei errori che costano i primi mesi.
Accettare una licenza illimitata per un primo incarico.
Lavorare gratis in cambio di una promessa di visibilità.
Consegnare i file sorgente prima del pagamento completo.
Fatturare un prezzo che non copre i costi.
Accettare un brief vago per non sembrare difficili.
E trascurare l'audio, unico difetto che elimina di sicuro.
Come evolvere dopo un anno
Sei direzioni possibili, tutte già percorse.
Specializzarsi in una o due categorie.
Passare dal video singolo al blocco trimestrale.
Aggiungere la traduzione o una seconda lingua.
Proporre montaggio a partire da girato fornito.
Coordinare altri creator per volumi maggiori.
E vendere direttamente alle agenzie, che ordinano in serie.
Cosa comprare, e in che ordine
Sei acquisti, dal più utile al più accessorio.
Un microfono, prima di tutto il resto.
Un supporto stabile per il telefono.
Una luce morbida, per i giorni senza sole.
Uno spazio di archiviazione affidabile per il girato.
Un programma di montaggio che padroneggiate davvero.
E un apparecchio più potente, solo per ultimo.
Cosa è questo mestiere, e cosa non è
| Non è | È |
|---|---|
| Un influencer pagato per la copertura | Una persona che produce video per una marca |
| Un cliente che dà la sua opinione | Un fornitore retribuito |
| Un videomaker da studio | Chi riprende in condizioni reali |
Cosa vende concretamente
File utilizzabili e i diritti che li accompagnano. La marca diffonde poi sui propri canali, entro i limiti esatti dei supporti, del territorio e della durata acquistati.
Cosa rende accessibile il mestiere
Nessun follower richiesto, nessuna attrezzatura costosa, nessuna formazione obbligatoria. Ciò che si giudica è la qualità dell'audio, la chiarezza dell'immagine e il rispetto del termine annunciato.
Come iniziare
Sei tappe, in quest'ordine.
Girare tre video con prodotti che già possedete.
Scrivere un listino, separando produzione e diritti.
Creare un profilo su una piattaforma specializzata.
Scrivere a dieci marche di cui siete già clienti.
Accettare un primo ordine piccolo, per imparare il ciclo completo.
E sostituire i video dimostrativi con ordini reali.
Un ultimo riferimento: questo mestiere premia la regolarità più del talento. Chi consegna pulito, nei tempi, con un audio decoroso, ottiene più ordini di chi è più dotato ma risponde tre giorni dopo.
