Un brief lungo produce video peggiori di uno corto. Più righe scrivi, più il creator recita e meno sembra una persona che parla di un prodotto.
Le sette righe di un brief utilizzabile
| Sezione del brief | Che cosa scrivere |
|---|---|
| 1. Il prodotto e che cosa fa | In una frase, come lo direbbe un cliente. |
| 2. Chi lo compra | Un profilo vero, non un personaggio inventato in trenta parole. |
| 3. Il problema che risolve | Se non c'è, non c'è nemmeno il video. |
| 4. Uno o due punti che vanno detti | Non otto. |
| 5. Che cosa non si può dire | Vincoli legali, affermazioni vietate, confronti da evitare. |
| 6. Formato | Durata, verticale, sottotitoli, con o senza volto. |
| 7. Consegna | Data, numero di varianti, revisioni incluse. |
La questione dell'accento che quasi nessuno mette per iscritto
Se il video girerà solo in Argentina, l'accento locale avvicina. Se girerà in Messico, in Colombia o in Spagna, chiedi uno spagnolo neutro ed evita il gergo locale. È la decisione che determina di più se il materiale è riutilizzabile, eppure quasi nessun brief la cita, il che significa che salta fuori solo alla consegna.
Che cosa lasciare aperto
Le parole. Se scrivi il copione riga per riga, ottieni qualcuno che legge, che è esattamente il video che si salta. Dai l'argomento, non la formulazione.
L'istruzione che rovina un video
"Fallo sembrare naturale ma segui il tono della nostra marca." Le due cose non convivono. Scegli: o è materiale di marca, ed è pubblicità, o è UGC, e suona come una persona.
Per approfondire
- Che cosa concordare prima di comprare UGC in Argentina
- Il calendario dei contenuti UGC per le marche argentine
- Il video sulla scheda prodotto in Argentina
- Come costruire pacchetti UGC che vendono in Argentina
- La guida completa all'UGC in Argentina
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Domande frequenti
Quanto deve essere lungo un brief?
Una pagina al massimo.
Bisogna specificare l'accento?
Sì, decide se il video funziona all'estero.
Devo scrivere il copione?
No, solo i punti chiave.
Quante revisioni prevedere?
Una o due, messe per iscritto nel brief.
