Cosa mettere in una pagina, cosa togliere, e perché indicare le proprie lingue converte all'estero.
Il dubbio del cliente lontano non è artistico, è logistico
Quattro preoccupazioni, nell'ordine in cui si presentano.
Il prodotto arriverà, in quanto tempo, e chi paga oneri e imposte di importazione.
La persona risponderà in tempo utile.
I file saranno utilizzabili così come sono, punto trattato sopra.
E la fattura sarà accettabile per un'amministrazione estera.
Una conseguenza diretta: un media kit che risponde a quei quattro punti batte un media kit più bello che non ne tratta nessuno.
Cosa deve contenere la prima pagina
Sette elementi, e nulla di più.
Il nome, la città e il paese.
La categoria e i formati prodotti.
Tre esempi visibili senza account né iscrizione.
Il tempo di consegna abituale, in giorni lavorativi.
Una fascia di prezzo, anche ampia.
Le lingue parlate, con il livello reale e l'accento, informazione che vale una riga e che spesso decide l'ordine.
E il link alla cartella di consegna.
Cosa dire sul lavoro a distanza
Cinque precisazioni che eliminano cinque scambi.
Il modo in cui ricevi i prodotti, con l'indirizzo di consegna e cosa succede in caso di fermo in dogana.
Chi si fa carico di oneri e imposte di importazione, punto che va scritto nero su bianco.
Il numero di modifiche incluse.
Il modo di trasferimento dei file e la loro durata di disponibilità.
E il mezzo di pagamento accettato, con la valuta.
Una precauzione: le modalità doganali e fiscali variano secondo il valore e la natura del prodotto, e si verificano presso l'autorità competente o con un commercialista prima di annunciare qualsiasi cosa.
Cosa rassicura senza farsi vedere
Quattro segnali discreti ma decisivi.
Un indirizzo professionale stabile e un mezzo di contatto che non dipenda da un social.
Un numero di attività dichiarata, che rende la fattura ricevibile.
Esempi datati, che mostrano un'attività continua invece di un picco vecchio.
E una frase che indica cosa non fai, che segnala una persona che conosce il proprio mestiere.
Cosa togliere
Cinque elementi che indeboliscono un media kit.
I numeri di pubblico messi in avanti, che spostano la conversazione verso un altro mestiere.
Le formule vaghe del tipo «appassionata di storytelling», che non dicono nulla.
I loghi di marche con cui non hai lavorato direttamente.
Le pagine di presentazione personale che ritardano l'informazione utile.
E tutto ciò che obbliga a scaricare un file pesante per leggere tre righe.
Cosa contiene un kit di una pagina
| Blocco | Cosa dà | Lunghezza |
|---|---|---|
| L'identità | Nome, città, lingue, formati | Due righe |
| Gli esempi | Tre link a video | Tre righe |
| Le condizioni | Tariffa di partenza, termine, revisioni | Quattro righe |
Cosa sostituisce le statistiche di pubblico
Il numero di video consegnati, il rispetto dei termini, e il tipo di marche già servite. Chi produce per le marche vende un servizio, non una copertura.
Cosa si aggiorna prima di ogni invio
La tariffa, la disponibilità e l'esempio più vicino al cliente puntato. Un kit generico spedito così com'è si legge come un invio di massa.
Il formato e la manutenzione
Quattro regole pratiche.
Una pagina web raggiungibile con un link, più leggera e più facile da aggiornare di un documento.
Un documento di riserva in formato universale, per le aziende che archiviano.
Un aggiornamento ogni tre mesi, cambiando prima gli esempi.
E una versione in inglese, indispensabile per la clientela nordamericana ed europea.
Un ultimo riferimento: un media kit non serve a convincere, serve a togliere le ragioni per dire di no. Ogni dubbio tolto su quella pagina è uno scambio in meno, ed è quella differenza a far scegliere un creator lontano invece di uno del paese della marca.
