I pubblici del gaming sono i più ostili alla pubblicità e anche i più fedeli quando una marca ci prende. Quella combinazione fa funzionare molto bene l'UGC nel gaming e fa sì che quasi ogni marca lo faccia male.

Perché rifiutano la pubblicità

Perché la riconoscono. Questo pubblico passa ore al giorno su piattaforme sature di contenuti sponsorizzati e ha sviluppato un radar estremamente affilato.

Un video che apre con il logo della marca, una battuta entusiasta o un tono da annunciatore è morto entro un secondo. Peggio: genera commenti negativi che la marca vede in pubblico.

Che cosa accettano invece

  • L'opinione onesta, difetti compresi. "Il microfono è eccellente, il software è un disastro." Quel tipo di frase compra credibilità per tutto il resto.
  • Una dimostrazione in uso vero. Una partita vera, non una messa in scena.
  • Il confronto con quello che avevano prima. Concreto, con numeri dove possibile.
  • La postazione completa. Quanto è costata, che cosa hanno comprato per primo, che cosa farebbero diversamente. Il formato che converte meglio nelle periferiche e nell'hardware.
  • L'umorismo consapevole. Riconoscere che è contenuto pagato, con ironia, funziona molto meglio che nasconderlo.

La dichiarazione, obbligatoria e utile

In Spagna la comunicazione commerciale va identificata come tale, e nel gaming quell'obbligo è un vantaggio.

Un creator che dice subito che è una collaborazione pagata e poi dà un'opinione onesta genera più fiducia di uno che lo nasconde. Il pubblico lo scoprirebbe comunque, e scoprirlo da solo è quello che distrugge la campagna.

Specifica la formulazione nel brief. Non lasciarla all'improvvisazione.

Quali creator ingaggiare

Quello che gioca davvero al genere del tuo prodotto. Chi gioca a uno sparatutto che parla di un gestionale non convince nessuno.

E cerca creator di media dimensione prima dei grandi streamer. Nel gaming il creator più piccolo ha un rapporto di fiducia molto più forte con il proprio pubblico, e costa una frazione.

Il brief che produce buon materiale

Includi: che cosa si può criticare e che cosa no, il contesto di gioco, tre ganci, la formulazione di dichiarazione e che cosa deve essere visibile.

Autorizzare esplicitamente la critica di un aspetto del prodotto moltiplica la credibilità di tutto il resto.

Il calendario spagnolo

I picchi sono il Black Friday, il Natale e i Re Magi, i lanci importanti e le fiere di settore. L'estate muove volume per via delle vacanze scolastiche.

Per approfondire

Fonti

Verificato il 27 agosto 2026. Soglie e aliquote cambiano: se questa guida e la fonte ufficiale divergono, fa fede la fonte ufficiale.