La Spagna ha più superficie vitata di qualsiasi altro paese al mondo, e diverse centinaia di cantine che vendono online, esportano o organizzano visite. È una base clienti grande e permanente per il video di creator, e arriva con regole che decidono che cosa il video possa essere.
Di che cosa hanno davvero bisogno le marche di vino
Molto poco riguarda una persona che beve. Quello che vende una bottiglia oggi è la storia di dove viene e il momento a cui appartiene: il vigneto, la cantina, le mani, la tavola, il cibo con cui si abbina, la visita che si può prenotare.
I brief più affidabili sono questi cinque:
Il luogo
Viti, suolo, clima, l'edificio. È la differenza tra una bottiglia e una marca.
Il processo
Vendemmia, pressatura, botti, imbottigliamento. La gente è curiosa di come si fa e quasi nessuna cantina lo mostra bene.
L'abbinamento
Un piatto e un vino, spiegati con una frase ciascuno. Chi compra per la distribuzione e per l'export lo adora perché funziona in qualsiasi mercato.
La visita
L'enoturismo è un'attività a sé, e il video vende una prenotazione invece che una bottiglia.
Il regalo
Il Natale e i Re Magi muovono una fetta grande delle vendite annuali, e i brief per quella stagione si commissionano mesi prima.
Le regole pubblicitarie che contano
La pubblicità degli alcolici in Spagna è limitata, e i dettagli cambiano per regione e per canale. Le regole stabili che una marca e un creator dovrebbero dare per scontate:
- Nessun minore, in nessun modo vicino. Non in inquadratura, non come pubblico, non lasciato intendere.
- Non collegare l'alcol alla guida, al rendimento sportivo, al successo sul lavoro, al coraggio o al successo sessuale.
- Non incoraggiare l'eccesso. Niente bicchierini, niente vanto sulle quantità, niente giochi alcolici.
- Non presentarlo come salutare. Nessun beneficio per la salute, nessuna formulazione medicinale.
- Rispetta le regole delle piattaforme e le barriere d'età, che spesso sono più severe della legge.
La posizione creativa più sicura ed efficace è quella che i professionisti già usano: vendere l'origine, la maestria e la tavola, non l'ubriacatura.
Note pratiche
Chiedi alla cantina le affermazioni consentite su denominazione, varietà di uva e premi, e usa la sua formulazione. Le denominazioni d'origine hanno regole proprie su che cosa si può dire.
Riprendi la vendemmia quando avviene. Sono poche settimane all'anno ed è il girato più prezioso che una cantina possa possedere, quindi pianificalo in anticipo invece di chiederlo a novembre.
Concorda i diritti d'uso pensando all'export. Una campagna che gira in un altro paese può incontrare regole diverse sulla pubblicità degli alcolici, e un video girato senza tenerne conto lì può essere inutilizzabile.
