As sete linhas de um briefing aproveitável, o que deixar em aberto, e a pergunta que ninguém escreve.
As sete linhas de um briefing aproveitável
Sete, e um briefing mais longo não se lê até ao fim.
O produto exato, com a sua referência.
A pessoa visada, descrita por uma situação e não por uma faixa etária.
A frase a reter, a do parágrafo anterior.
O formato e a duração, com o número de versões esperadas.
O que tem de aparecer em imagem: o produto aberto, a caixa, o gesto, o rótulo.
O que é proibido: afirmações a não dizer, marcas concorrentes, música, locais.
E a data de entrega, em dias úteis após a receção do produto.
Uma regra de forma: um briefing cabe num ecrã de telemóvel. O que não cabe vai para anexo, e ninguém é obrigado a lê-lo para filmar.
A questão da língua que ninguém escreve
É o ponto local que os briefings vindos de fora esquecem.
O vocabulário do dia a dia muda de um país hispanófono para outro, e por vezes de região para região dentro do mesmo país: o nome de uma peça de roupa, de um utensílio, de um prato, a forma de tratar alguém.
Três instruções úteis. Indique onde o vídeo será difundido, o que resolve a questão sem falar de sotaque. Forneça a lista de palavras que a marca usa e das que evita. E deixe o criador reformular na sua língua de todos os dias: uma frase corrigida para parecer um catálogo ouve-se em dois segundos.
O que deixar em aberto
Três coisas, e trancá-las destrói o formato.
O cenário: a casa do criador, tal como é, é o que está a comprar.
As palavras exatas: dê a mensagem, não o texto palavra por palavra, salvo para as menções obrigatórias e as frases juridicamente enquadradas.
E a ordem das sequências: quem tem o produto na mão sabe muitas vezes melhor por onde começar.
Uma exceção clara: nas categorias reguladas, o guião valida-se palavra por palavra antes da rodagem, e isso verifica-se com um jurista.
A instrução que estraga um vídeo
Quatro formulações a apagar dos seus briefings.
Sê natural: é uma instrução impossível de executar, e produz exatamente o contrário.
Faz uma coisa viral: ninguém o sabe fazer por encomenda, e empurra para efeitos que envelhecem em três meses.
Reproduz este vídeo: a referência sem instrução faz copiar o que não era o essencial.
E fala com entusiasmo: o entusiasmo representado é o primeiro sinal de publicidade.
O que um briefing tem de fixar, e em quantas linhas
| Elemento | O que evita | Extensão |
|---|---|---|
| O produto e a sua referência | Filmar o modelo errado | Uma linha |
| As frases proibidas | Uma repetição completa | Três linhas |
| Os formatos e a nomenclatura | Uma exportação a refazer | Duas linhas |
| A data e o canal de entrega | Um atraso não visto | Uma linha |
O que se põe em anexo em vez do briefing
A carta gráfica, as menções legais e os exemplos de referência. O briefing cabe numa página, o resto anexa-se e consulta-se se preciso.
O que se pede ao criador antes da filmagem
Uma foto do cenário e a primeira frase do guião. Dois minutos de verificação evitam um dia inteiro a refazer.
O detalhe que muda tudo
Um só, e custa dois minutos.
Envie três fotografias do que a marca considera um bom resultado, e três do que recusa.
Três razões. Uma imagem resolve num segundo o que um parágrafo explica mal. Evita a primeira ronda de correções. E revela muitas vezes que duas pessoas da mesma equipa não esperavam a mesma coisa, o que mais vale descobrir antes da rodagem.
Um último ponto, a escrever no briefing e não numa mensagem à parte: o número de séries de alterações incluídas, e o que conta como nova encomenda. É a linha que evita a única discussão verdadeiramente desagradável deste ofício.
