O briefing de uma página que dá um vídeo utilizável à primeira, e as instruções que estragam a tomada.
Uma página, não três
É a regra que faz a diferença entre um briefing aplicado e um briefing sobrevoado.
Um briefing longo não é mais preciso, é mais fácil de ler mal. O que conta cabe num ecrã: o produto, a coisa a provar, o formato, a duração, o que não fazer, a data.
Dois gestos. Ponha tudo o que é contratual num documento à parte, e guarde o briefing para o que se filma. E escreva as frases como instruções, nunca em parágrafos.
Nomeie a única coisa que o vídeo tem de mostrar
É o erro mais caro: pedir três provas num só vídeo.
Um vídeo prova uma coisa, e uma só. A rapidez, ou a resistência, ou a simplicidade, ou o preço, nunca as quatro.
O método: escreva essa frase no topo do briefing, numa linha, a começar por «no fim do vídeo, a pessoa tem de acreditar que…». Se não conseguir terminá-la numa linha, são precisos dois vídeos, e dois briefings.
Isole as menções obrigatórias
É o que salva a tomada e a conformidade ao mesmo tempo.
As menções impostas nunca devem ficar afogadas no texto do briefing: vão numa caixa à parte, com a formulação exata a dizer ou a mostrar, palavra por palavra.
Três precisões a dar: se a menção é falada ou escrita, em que momento tem de aparecer, e quanto tempo fica no ecrã.
As menções aplicáveis dependem do produto e do canal, e verificam-se com um jurista antes da rodagem, não na montagem.
Diga o que se passa com as revisões
É a fonte número um de tensão depois da entrega.
Três linhas chegam: quantos retoques estão incluídos, o que conta como retoque, e o que se torna uma nova prestação.
Uma regra útil: um pedido que obriga a filmar de novo não é um retoque. Escreva-o antes, não depois.
O que acrescentar e ninguém escreve
Quatro elementos que fazem ganhar um dia inteiro.
O nome exato do produto tal como deve ser pronunciado, com a pronúncia se der confusão.
As palavras proibidas: as da concorrência, as que prometem um resultado, e as que soam falsas no local.
O resultado esperado: formato vertical, margens a deixar livres para as legendas, som original conservado ou não.
E um exemplo do que não quer. Um contraexemplo é mais eficaz do que três referências.
O que um briefing tem de conter para evitar uma repetição
| Linha | O que evita | Extensão |
|---|---|---|
| O produto exato e a sua referência | Filmar o modelo errado | Uma linha |
| A frase proibida | Uma repetição completa | Uma linha |
| Os formatos e a nomenclatura | Uma exportação a refazer | Duas linhas |
| A data e o canal de entrega | Um atraso não visto | Uma linha |
O que se põe em anexo, não no briefing
A carta gráfica, as menções legais e os exemplos de referência. O briefing cabe numa página, o resto anexa-se e consulta-se se preciso.
O que se pede ao criador antes de ele filmar
Um plano largo do cenário e a primeira frase do guião. Dois minutos de verificação evitam um dia de filmagem a refazer.
O teste antes de enviar
Duas verificações, dois minutos.
Dê o briefing a ler a alguém que não conheça o produto e pergunte-lhe o que filmaria. Se a resposta não corresponder, o briefing não está claro.
Depois releia-o perguntando, em cada frase, se descreve o que deve ser filmado ou apenas o que gostaria de sentir. Tudo o que é sensação corta-se: não é filmável, e ocupa o lugar das instruções úteis.
