A linha entre um microinfluenciador e um criador de UGC é mais fina do que o setor finge, e no México muitas vezes é a mesma pessoa. O que os separa não é o número de seguidores, é o que você está comprando.

A mesma pessoa, dois produtos

Muitos criadores publicam para a própria audiência e também vendem vídeos para as marcas publicarem. Ao contratá-los, você está escolhendo qual dessas duas coisas quer. Não dizer qual é o jeito mais garantido de deixar os dois lados decepcionados.

A microinfluência tem valor real no México

Um criador com alguns milhares de seguidores engajados numa cidade ou comunidade específica carrega credibilidade local genuína, e o preço fica bem abaixo de um nome nacional. Para um negócio local costuma ser o melhor dinheiro de todo o orçamento de marketing.

Mas a publicação não é sua

Se o valor era o post no perfil dele, esse valor acaba quando ele tira o post ou quando o algoritmo segue adiante. Tudo que você quiser guardar e rodar como anúncio precisa ser licenciado explicitamente, e essa é uma negociação à parte.

Avalie o engajamento, não os seguidores

Números de seguidores se inflam fácil e dizem muito pouco. Olhe os comentários de contas reais, se o criador responde, e se a audiência está de fato onde você vende. Um criador com dois mil seguidores locais pode render mais que um com cinquenta mil espalhados.

O briefing pragmático

Peça as duas coisas: o post no perfil dele e o arquivo licenciado para o seu próprio uso. Cotado junto costuma sair mais barato que separado, e elimina a ambiguidade que causa quase todas as brigas dessa categoria.

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Perguntas frequentes

São pessoas diferentes?

Muitas vezes a mesma, com dois produtos.

O que pertence a você?

Só o que a licença disser.

Como avaliar o engajamento?

Comentários reais e audiência local.

Qual é o melhor briefing?

O post mais um arquivo licenciado.