As sete linhas de um briefing utilizável, o que deixar em aberto, e porque é que enquadrar demais mata o vídeo.
A linha que ninguém escreve
É a mais importante, e cabe numa frase.
Escreva o que o vídeo tem de provar, não o que tem de mostrar. A diferença é decisiva: mostrar um produto é uma descrição, provar algo é uma intenção, e só a segunda dá ao criador com que construir.
Um teste simples: se a sua frase começa por um verbo de ação do produto, descreve. Se começa pelo que a pessoa tem de acreditar no fim, prova.
As sete linhas úteis
Um briefing utilizável cabe num ecrã.
O produto e o seu nome exato, pronunciado como deve ser.
A coisa a provar, numa frase.
O formato e a duração esperada.
O que não se deve fazer nem dizer, em três pontos no máximo.
As menções impostas, numa caixa à parte, palavra por palavra.
Os entregáveis: número de vídeos, formatos, ficheiros em bruto ou não.
E a data de entrega, calculada a partir da receção do produto.
O que deixar em aberto
Três elementos, e é aí que se cria o valor.
O local de rodagem: o criador conhece o seu ambiente, a sua luz, as suas limitações.
As palavras exatas, salvo nas menções impostas: um texto escrito pela marca e lido por outra pessoa ouve-se de imediato.
E o gancho: peça três variantes em vez de impor uma, e vai ficar com uma que não teria escrito.
Uma observação que vale sobretudo ali: um briefing demasiado preciso produz um vídeo conforme e morto. As equipas desse mercado gostam de enquadramento, e é precisamente por isso que é preciso lembrar-lhes que o enquadramento se aplica às restrições, não à criatividade.
O que deve acompanhar o briefing
Quatro peças, e evitam a maioria das idas e vindas.
A lista escrita das afirmações autorizadas, com a formulação exata.
Dois exemplos de vídeos de que gosta e um de que não gosta, com uma frase a explicar porquê.
As restrições técnicas: formato, margens a deixar livres, som original conservado, ausência de música.
E o nome da pessoa que valida, com o prazo em que responde.
O que um briefing tem de fixar, e em quantas linhas
| Elemento | O que evita | Extensão |
|---|---|---|
| O produto e a sua referência | Filmar o modelo errado | Uma linha |
| As frases proibidas | Uma repetição completa | Três linhas |
| Os formatos e a nomenclatura | Uma exportação a refazer | Duas linhas |
| As menções obrigatórias | Uma difusão bloqueada | Duas linhas |
O que se põe em anexo em vez do briefing
A carta gráfica, as condições gerais e os exemplos de referência. O briefing cabe numa página, o resto anexa-se e consulta-se se preciso.
O que se verifica antes da filmagem
Uma foto do cenário e a primeira frase do guião, enviadas pelo criador. Dois minutos de controlo evitam um dia inteiro a refazer.
Depois da entrega
Três regras, e fazem voltar os bons criadores.
Responda em quarenta e oito horas, nem que seja para dizer que está a ver.
Junte todos os pedidos de uma só vez: três devoluções sucessivas custam mais do que uma rodagem.
E diga o que funcionou, não apenas o que tem de mudar. Nesse mercado, um retorno preciso e fundamentado vale como prémio de fidelidade: a pessoa saberá exatamente o que repetir da próxima vez, e não terá de reescrever o briefing.
