Na compra de UGC na Alemanha, quase todos os problemas aparecem depois da entrega, porque ninguém escreveu antes o que se pode fazer com o material. Cinco pontos acordados resolvem isso.

Os cinco pontos

Direitos de uso

Quais canais: orgânico no criador, orgânico nos seus perfis, anúncios pagos. Três níveis, três preços.

Prazo e território

Seis meses na Alemanha não é o mesmo que ilimitado mundial, e isso pertence ao preço.

Direito de imagem

O vídeo é seu por licença, o rosto da pessoa não. O consentimento é um ponto próprio, com os mesmos limites.

Sinalização

Se o post sai nos canais do criador, ele sinaliza como publicidade. Se roda como anúncio da sua conta, a obrigação é sua.

Proteção de dados

Terceiros identificáveis, crianças, espaços de outros e marcas em quadro precisam ser resolvidos antes da gravação, não depois.

O que é realmente um buyout

Um termo da prática. Vale o que vocês acordarem que vale, e nada além disso. Se você quer uso mundial ilimitado, escreva exatamente isso e pague de acordo, em vez de confiar numa palavra.

Os dois erros que as marcas alemãs pagam caro

Usar o vídeo depois de a licença vencer. Costuma aparecer só quando alguém reclama, e aí vira questão jurídica em vez de negociação.

Afirmações publicitárias sem revisão. Promessas de efeito em saúde, finanças ou vantagens de preço são contestáveis. Revise no roteiro, não no vídeo pronto.

O que basta

Um documento de duas páginas: o serviço, os cinco pontos, preço, prazos, revisões. Não um contrato-quadro de vinte páginas que ninguém lê.

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Perguntas frequentes

Um acordo por e-mail basta?

Sim, se trouxer os cinco pontos.

Quem coloca a sinalização publicitária?

O criador nos canais dele, você nos seus anúncios.

O vídeo é meu para sempre?

Só com licença expressamente ilimitada.

E terceiros em quadro?

Resolver antes, não depois.