O calendário italiano é mais concentrado do que parece. Quem reserva criadores quando o orçamento é liberado chega sempre tarde, porque os melhores criadores já estão ocupados há semanas.

As janelas que contam

  • Janeiro, liquidações de inverno. Volume alto, preços baixos, muita pressão sobre a conversão.
  • Fevereiro e março, troca de estação. Moda e casa começam a comprar para a primavera.
  • Abril, Páscoa. Alimentação e presentes.
  • Maio e junho, pré-verão. Protetor solar, viagem, fitness, moda praia.
  • Julho, liquidações de verão. Segunda janela de desconto.
  • Setembro, volta à rotina. A mais subestimada: escola, escritório, academia, retomada do consumo.
  • Novembro, Black Friday. O pico absoluto de investimento em mídia.
  • Dezembro, Natal. Presentes, alimentação, gastronomia.

Com quanta antecedência reservar

De quatro a seis semanas antes da data em que os vídeos precisam estar no ar. Para Black Friday e Natal, oito semanas. Não é a gravação que toma tempo, são as revisões, as aprovações internas e subir os criativos antes de os custos de mídia subirem.

As duas janelas que quase todo mundo perde

Setembro. Todo mundo pensa na Black Friday e ninguém prepara a volta à rotina, que na Itália é um momento de recompra muito forte, sobretudo em casa, esporte e alimentação.

Janeiro depois das liquidações. Quando a concorrência some, os custos de mídia caem e os mesmos criativos rendem mais. Quem gravou em dezembro tem material pronto exatamente nessa hora.

Uma regra prática

Grave conteúdo sazonal fora de estação. Um vídeo de Natal gravado em outubro custa menos e o criador tem mais disponibilidade. Na Itália isso vale também para o verão: gravações de maio têm luz melhor e preços menores que as de julho.

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Perguntas frequentes

Com quanta antecedência reservar?

De quatro a seis semanas, oito para a Black Friday.

Qual a janela mais subestimada?

Setembro, a volta à rotina.

Vale gravar fora de estação?

Sim, custa menos e os criadores estão mais livres.

Quando caem os custos de mídia?

Em janeiro depois das liquidações e no fim do verão.