O calendário costarriquenho não se parece com nenhum outro mercado desta série. Ali não há quatro estações: há duas, e elas definem quando se pode gravar, quando se vende e quando é preciso encomendar.

A regra das seis semanas

Um criador precisa de cinco a dez dias úteis para gravar e entregar. Somando revisão e aprovação, são quatro a seis semanas entre o pedido e o anúncio rodando.

Na Costa Rica há um fator a mais: se o material exige externas, a estação chuvosa pode atrasar uma gravação em vários dias. Reserve uma semana extra entre maio e novembro.

As duas estações

Estação seca, de dezembro a abril

O pico de turismo, de consumo e de possibilidade de gravar em externas. Tudo que precisa de sol, praia ou natureza se grava aqui.

Estação verde, de maio a novembro

Menos turismo, mais chuva, e a janela para gravar interiores, produto e conteúdo que não depende do clima.

A consequência prática: grave o conteúdo de externas do ano todo durante a estação seca. É o único momento em que dá.

O ano comercial

Dezembro e janeiro

Décimo terceiro, festas e chegada do turismo. O mês de maior consumo. Briefing em outubro.

Fevereiro

Volta às aulas. Papelaria, uniformes, tecnologia, alimentos. Briefing em dezembro.

Março e abril

Semana Santa e fim da estação seca. Turismo, gastronomia, viagens. Briefing em janeiro e fevereiro.

Maio

Entrada da estação chuvosa. Antiparasitários, calçado fechado, impermeáveis, soluções de umidade. É o pico mais subaproveitado do ano.

Agosto

Dia das Mães, o segundo pico comercial. Beleza, joias, presentes, restaurantes. Briefing em junho.

Novembro

Black Friday. Briefing em setembro.

Como planejar um ano numa tarde

Marque os quatro picos da sua categoria e subtraia seis semanas de cada um para fixar a data de briefing.

Depois separe o conteúdo em duas listas: o que precisa de externas, gravado na estação seca, e o que não precisa, distribuído pelo resto do ano.

Essa separação é a particularidade costarriquenha e a que evita descobrir em setembro que faltava uma tomada de praia.

Por onde continuar

Na Costa Rica, o clima manda no calendário comercial. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.