O momento em que uma campanha para de crescer quase nunca é problema de orçamento. É que os criativos se desgastam mais rápido do que são produzidos.

Quantos vídeos um orçamento ativo consome

Uma regra prática útil: sempre que o orçamento mensal dobra, o número de criativos necessários cresce junto. Um orçamento pequeno se sustenta com dois ou três vídeos novos por mês. Um orçamento sério na Itália pede de oito a doze, contando as variantes de gancho sobre o mesmo material.

Como montar um grupo de criadores

Não são precisos trinta. São precisos três ou quatro que entreguem bem e com quem o briefing encurte a cada vez. Depois de três trabalhos bem-sucedidos, proponha um acordo mensal: número fixo de vídeos, preço fixo, direitos já definidos. Custa menos que negociar toda vez e dá previsibilidade de calendário.

O que manter internamente

  • O briefing e a lista de ângulos. A única coisa que não se delega, porque é a estratégia.
  • A escolha das variantes a testar.
  • A medição.

O resto, gravação e edição, é melhor fora: custa menos e produz conteúdo que não parece saído do departamento de marketing.

O gargalo real

Na maioria das empresas italianas o freio não é a produção, é a aprovação. Um vídeo que espera dez dias por uma assinatura interna perde a janela para a qual foi feito. Estabeleça uma regra simples: uma pessoa aprova, dois dias para fazer isso, passado o prazo publica-se.

O sinal para acelerar

Quando o mesmo criativo continua em primeiro por mais de seis semanas, você não está ganhando, está desacelerando. Significa que não está produzindo alternativas suficientes para superá-lo.

Para continuar lendo

Monte o seu grupo de criadores →

Perguntas frequentes

Quantos vídeos por mês?

De oito a doze com orçamento ativo.

Quantos criadores no grupo?

Três ou quatro confiáveis.

O que manter dentro de casa?

Briefing, escolha de ângulos e medição.

Qual o gargalo real?

A aprovação interna, não a produção.