Madri concentra as sedes, as agências e os orçamentos. É onde uma marca nacional aprova a campanha, onde uma agência monta a lista de criadores para testar dez variações de um anúncio e onde o ecommerce espanhol mantém os escritórios. Para quem produz conteúdo gerado por usuários, isso significa a maior demanda do país e também a concorrência mais dura.

Uma capital que compra conteúdo o ano inteiro

A escala manda. Madri reúne as grandes marcas de consumo, os bancos e as fintechs, as redes de restaurantes, as clínicas, as academias, os cursos e as lojas online que faturam de verdade. Todas precisam de vídeo vertical de forma contínua, e a maioria não tem equipe interna capaz de acompanhar o ritmo que a mídia social paga consome.

O segundo motor são as agências. Madri produz campanhas para a Espanha e para boa parte da América Latina, e quando uma agência precisa de variações para testar, não chama uma produtora: abre a lista de criadores. Entrar nessa lista é o que transforma trabalho esporádico em renda mensal.

Os setores que realmente contratam

  • Moda e calçado: marcas próprias, lojas online e todo o ecossistema têxtil espanhol. Provas de roupa, looks, caimento do tecido.
  • Beleza e perfumaria: cosmética, dermocosmética, unhas, cabelo e clínicas de estética. Rotinas e antes e depois honestos.
  • Alimentação e restauração: marcas de grande consumo, restaurantes, cafeterias de especialidade e delivery.
  • Bancos, seguros e fintech: explicações simples, sem jargão, exatamente o que o setor não consegue fazer sozinho.
  • Saúde e bem-estar: academias, nutrição, suplementos e clínicas, com a prudência que a publicidade em saúde exige.
  • Ecommerce e assinatura: lojas online e caixas mensais que precisam de vídeo para a página de produto e para os anúncios.

Como conseguir clientes em Madri

Dois caminhos convivem e quem fatura usa os dois. O direto: portfólio público, mensagem curta para a marca que você já usa, com dois exemplos e um preço claro. Comércios e lojas online pequenas respondem rápido.

O caminho profissional é o que sustenta o mês: apresentar-se como fornecedor. Estar registrado como autónomo para poder faturar, emitir fatura com IVA e retenção de imposto quando o cliente é empresa, tabela de preços por escrito, portfólio organizado por setor e resposta em menos de vinte e quatro horas. Gerentes de marketing contratam quem fatura direito e entrega na data. Colocar o perfil em um marketplace de UGC faz você ser encontrado por nicho e idioma sem contato prévio.

Como se posicionar diante dos criadores latino-americanos

Uma realidade do mercado espanhol: muitas marcas também contratam na América Latina, onde os preços são mais baixos. Brigar por preço contra isso é perder. Briga-se com o que não se deslocaliza: o sotaque e as referências culturais daqui, a rapidez de entrega, a capacidade de gravar numa loja física em Madri e o entendimento de um briefing escrito em espanhol da Espanha.

É esse o argumento que sustenta uma tarifa alta, e vale dizê-lo explicitamente na proposta.

Quanto se cobra

Os valores dependem da experiência, dos direitos de uso e do prazo. Como referência espanhola: um vídeo avulso vai de 80 a 150 euros no começo, e de 150 a 300 euros com portfólio sólido. Pacotes de três a cinco vídeos são vendidos entre 350 e 900 euros. Direitos para mídia paga, exclusividade e whitelisting são cobrados à parte e costumam somar entre 30 e 100 por cento sobre a tarifa base, conforme duração e território.

Lembre que a fatura leva IVA e, com cliente empresa, retenção na fonte: o que você recebe não é o que você fatura.

Por onde continuar

Madri dá volume, agências e tarifas mais altas que o resto do país, e cobra profissionalismo em troca. Para transformar isso em trabalho pago, nosso guia sobre como ser criador de UGC mostra como montar o portfólio, definir preços e fechar as primeiras colaborações.

Fontes

Verificado em 26 de agosto de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.