Um orçamento aprovado pelo marketing e travado pela área financeira custa mais caro do que um orçamento alto aceite à primeira. É a diferença que este mercado mais castiga.
O que faz o preço
Quatro variáveis, e o talento não é uma delas.
O número de vídeos e de variantes entregues. A complexidade da rodagem: locais, material, pessoas em imagem. A duração e a amplitude dos direitos. E a urgência, que se paga sempre.
Uma encomenda de seis vídeos custa muito menos do que seis encomendas de um vídeo, pela mesma quantidade entregue.
Os direitos são o multiplicador
É a linha que faz variar um orçamento do simples ao triplo.
Um vídeo para as suas contas, durante três meses, nada tem que ver com o mesmo vídeo difundido em publicidade paga durante um ano em todos os suportes. Os criadores sabem-no, e o preço segue essa diferença.
Compre portanto a duração de que precisa, não a que o tranquiliza: uma licença curta renovável custa muitas vezes menos do que uma longa tomada por precaução.
A segunda língua é uma linha, não uma variante
Decide-se no briefing e filma-se no mesmo dia.
Prevista de antemão, acrescenta uma tomada e um suplemento modesto. Decidida um mês depois, exige refazer tudo, e o seu custo torna-se o de uma segunda rodagem.
Ponha-a no orçamento inicial, mesmo quando a resposta for não: evita a conversa mais cara do projeto.
Os impostos mudam o número que a área financeira vê
É o ponto que as equipas estrangeiras descobrem no fim do processo.
O tratamento aplicável depende da província, do estatuto do prestador e da natureza da prestação. Verifica-se uma vez com um contabilista, e escreve-se depois no seu modelo de orçamento, para nunca mais lá voltar.
Quanto devia custar um primeiro teste
Quatro a seis vídeos, dois criadores, dois ângulos.
É o volume mínimo que lhe ensina alguma coisa: menos, e não saberá se foi o formato ou a pessoa que não funcionou. Compre direitos curtos sobre esse primeiro lote, e guarde orçamento para prolongar o que funciona.
O que não devia constar do orçamento
As correções razoáveis, a entrega dos ficheiros, uma versão sem texto embutido.
Esses elementos fazem parte de um trabalho profissional e negoceiam-se uma vez, nas condições gerais. Em contrapartida, uma mudança de ângulo depois da rodagem não é uma correção: é uma nova encomenda, e isso escreve-se antes.
O que compõe realmente o preço de um vídeo
| A rubrica | O que cobre | A sua parte |
|---|---|---|
| A preparação | Briefing, reconhecimento, trocas | Muitas vezes subestimada |
| A filmagem | A captação em si | A parte visível |
| A montagem e os direitos | Entregas, retoques, uso | O que faz variar o orçamento |
O que inflaciona uma fatura sem ninguém decidir
Os retoques sem limite. Duas séries de correções incluídas e as seguintes faturadas: essa linha no orçamento evita a espiral em que uma encomenda de três dias ocupa dez.
O que torna incomparáveis dois orçamentos
Os direitos. Um mesmo vídeo a trezentos ou a oitocentos pode justificar-se se um autoriza uma publicação e o outro uma campanha publicitária de um ano, e essa diferença não se vê só no preço.
Como comparar dois orçamentos
Nunca pelo preço mostrado.
Compare o que se entrega, em formatos e versões, a duração e a amplitude dos direitos, o número de correções incluídas, e o prazo. Dois orçamentos que parecem separados por trinta por cento são muitas vezes idênticos depois de reduzidos ao mesmo âmbito, e por vezes invertidos.
