O Facebook segue sendo a maior plataforma em boa parte do Canadá fora das grandes cidades, e é também aquela cujo ambiente de mídia mudou de um jeito que as marcas raramente consideram.

Os links de notícia estão bloqueados no Canadá desde 2023

Depois da Lei de Notícias Online, a Meta bloqueou os links de notícia nas plataformas dela no Canadá. O efeito prático para uma marca é que o feed contém menos jornalismo e proporcionalmente mais publicações de pessoas, grupos e empresas, o que muda o que disputa a atenção.

Os grupos fazem boa parte do trabalho

Grupos locais de compra e venda, grupos comunitários, grupos de cidade e grupos de interesse são onde acontece boa parte da atividade canadense no Facebook. Para um negócio local esse é um lugar mais útil que uma página de marca.

O público é mais velho e mais rural

Não é uma fraqueza, é um dado de segmentação. Serviços domésticos, veículos, seguros, produtos de saúde, equipamentos agrícolas e de ofícios alcançam ali um público genuinamente amplo e mais difícil de encontrar em outro lugar.

O formato é diferente de um feed vertical

Legendas mais longas são lidas, o vídeo quadrado e horizontal ainda funciona, e uma abertura mais lenta é mais tolerada que numa plataforma de formato curto. Um vídeo montado para um posicionamento não é automaticamente certo para este.

O Canadá francófono usa muito

O Facebook tem uma posição forte no Quebec, inclusive fora de Montreal. Uma marca que publica só em inglês nessa plataforma perde uma fatia proporcionalmente maior do público do que perderia em outro lugar.

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Perguntas frequentes

O que mudou no Canadá em 2023?

Os links de notícia foram bloqueados na Meta.

Onde a atividade se concentra?

Nos grupos mais que nas páginas.

Quem é o público?

Mais velho e mais rural.

O formato é o dos Reels?

Não, mais longo e menos estritamente vertical.