É a plataforma que as equipas de marketing esquecem e que o país continua a usar, sobretudo fora das grandes cidades. Pede vídeos diferentes.
Os grupos fazem grande parte do trabalho
É a particularidade desta plataforma aqui.
A atividade não se concentra nas páginas de marcas mas nos grupos: compra e venda locais, bairros, municípios, comunidades de interesse, pais, donos de veículos de lazer, caça e pesca, remodelação.
Um vídeo que circula em três grupos regionais chega a mais gente do que uma publicação numa página seguida por vinte mil pessoas.
A consequência prática: entregue o ficheiro de vídeo à pessoa que vai publicar, em vez de um link para partilhar. Um vídeo carregado diretamente é visto; um link não.
O público é mais velho e mais disperso
É o que muda o conteúdo, não só o formato.
O público é em média mais velho do que nos feeds verticais, dispõe de maior poder de compra, e vive muitas vezes fora dos centros urbanos.
Três consequências. Os produtos de casa, veículo, jardim, saúde corrente e serviços locais funcionam ali melhor do que noutros sítios.
O texto conta tanto como o vídeo: aqui as pessoas leem a descrição.
E o ritmo é mais lento: um vídeo pode circular durante várias semanas, ao passo que noutros sítios morre em três dias.
O formato não é o de um feed vertical
É o erro mais frequente: reaproveitar tal e qual uma montagem pensada para outro lado.
O que funciona aqui: um vídeo horizontal ou quadrado, mais longo, com uma explicação completa em vez de um gancho.
O som está mais vezes ativado, mas as legendas continuam indispensáveis.
E a primeira frase do texto conta tanto como a primeira imagem, porque o feed mostra o texto acima do vídeo.
O Canadá francófono está muito presente ali
É uma vantagem pouco usada pelas marcas.
Os grupos regionais francófonos são numerosos, ativos e fiéis, e a concorrência publicitária ali é mais fraca.
Uma versão francesa gravada à parte, com as palavras usadas localmente em vez de uma tradução, rende ali bastante melhor do que uma legendagem.
O que o canal impõe à montagem
| Restrição | O que muda | A solução |
|---|---|---|
| Leitura sem som por defeito | A voz não passa | Legendas gravadas |
| Um mural muito rápido | Três segundos para reter | Um movimento desde a imagem 1 |
| Ecrãs muito variados | O texto fino desaparece | Letras grandes, contraste forte |
O que funciona junto de um público mais largo
Uma demonstração lenta e completa em vez de uma montagem nervosa. O público deste canal vê mais tempo quando o vídeo explica a sério.
O que se prepara em dois formatos
Uma versão vertical e uma quadrada, exportadas juntas. Reenquadrar depois corta sempre um elemento importante do plano.
O que funciona melhor
Quatro formatos, testados pelas marcas que ali ficaram.
A demonstração longa e completa, que responde a todas as perguntas de uma vez.
O testemunho de um cliente identificável, com a sua cidade.
A comparação antes e depois, que se lê muito bem neste contexto.
E a resposta pública a uma pergunta feita no grupo, filmada e republicada. É o formato mais eficaz da plataforma, e o menos usado.
Em todos os casos, a identificação do carácter comercial continua devida, mesmo num grupo e mesmo quando é um membro a publicar. As regras aplicáveis dependem do conteúdo e verificam-se antes da publicação.
