O calendário publicitário alemão tem uma peculiaridade que surpreende com frequência marcas estrangeiras: as férias de verão caem em datas diferentes conforme o estado federado. Não existe uma pausa de verão, existem seis semanas de demanda que se desloca.

As janelas que contam

  • Janeiro, liquidações de inverno. Volume alto, preços baixos, pressão sobre a conversão.
  • De fevereiro a abril, primavera e Páscoa. Jardim, bricolagem, alimentação.
  • De maio a julho, férias móveis. Viagem, esporte, ar livre, em ondas conforme o estado.
  • Agosto e setembro, volta às aulas. Também escalonada, e forte em casa e eletrônicos.
  • Outubro, preparação. O mês mais barato para produzir.
  • Novembro, Black Friday. O pico absoluto dos custos de mídia na Alemanha.
  • Dezembro, Natal. Presentes e alimentação, com um corte seco por volta do dia 20.

Com quanta antecedência reservar

De quatro a seis semanas antes de publicar, oito para novembro e dezembro. A gravação não demora, a aprovação sim.

As duas janelas subestimadas

Janeiro depois das liquidações. Os concorrentes recolhem orçamento, os custos de mídia caem e os mesmos criativos de repente rendem mais.

O período antes da Black Friday. Não a semana em si, mas as três ou quatro anteriores, quando os preços ainda não estão altos e a intenção de compra já se forma.

O conselho prático

Grave conteúdo sazonal fora de estação. Um vídeo de Natal em outubro custa menos e o criador tem agenda livre. Reservar em novembro é pagar acréscimo por segunda opção.

Para continuar lendo

Reserve criadores para a sua estação →

Perguntas frequentes

Com quanta antecedência reservar?

De quatro a seis semanas, oito antes da Black Friday.

Por que as férias de verão são especiais?

São escalonadas por estado, a demanda se desloca.

Qual janela é subestimada?

Janeiro depois das liquidações.

Quando produzir sai mais barato?

Em outubro e fora de estação.