São duas compras diferentes, e confundi-las é o erro mais caro que uma marca mexicana comete em marketing de criadores. Uma compra atenção, a outra compra um arquivo.

O que um influenciador vende

Acesso à audiência dele. Você está pagando para uma publicação aparecer no perfil dele e alcançar quem o segue. O valor está na credibilidade dele com essas pessoas específicas, e some no momento em que o post é apagado.

O que um criador de UGC vende

Um vídeo que a marca possui e publica ela mesma. Ninguém precisa saber quem filmou. O valor está no ativo, e ele continua trabalhando enquanto a licença durar e a peça continuar rendendo.

A diferença de preço é estrutural

Um influenciador cobra por alcance, então uma audiência grande custa caro por melhor ou pior que seja o vídeo. Um criador de UGC cobra por produção, então um vídeo excelente feito por alguém sem audiência custa uma fração do mesmo vídeo feito por alguém com um milhão de seguidores.

Quando cada um é o certo

Use um influenciador quando precisa de credibilidade com uma comunidade específica, de um momento de lançamento ou da associação com uma pessoa. Use um criador de UGC quando precisa de volume, quando o vídeo vai para publicidade paga ou quando o ativo precisa viver nos seus próprios canais.

A maioria das marcas mexicanas precisa dos dois, nessa ordem

Construa primeiro a linha de UGC porque é mais barata, mais controlável e diretamente mensurável. Some influenciadores por cima quando existe uma audiência concreta que vale a pena alugar. Fazer o contrário é o jeito mais garantido de ver um orçamento sumir sem resultado mensurável.

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Perguntas frequentes

O que um influenciador vende?

Acesso à própria audiência.

O que um criador de UGC vende?

Um vídeo que a marca possui e publica.

Por que o UGC custa menos?

É cobrado por produção, não por alcance.

Qual vem primeiro?

O UGC, e depois influenciadores por cima.