Um vídeo unboxing mostra um produto aberto e revelado pela primeira vez, captando a embalagem, as primeiras impressões e a experiência.
Porque os vídeos unboxing funcionam
A antecipação
O formato assenta numa pergunta simples cuja resposta o espetador quer: o que está lá dentro. Essa tensão segura a atenção durante os primeiros segundos, aqueles em que a maioria dos vídeos se perde.
A autenticidade
A primeira reação não se volta a representar. É a razão pela qual um unboxing filmado numa única tomada convence mais do que uma montagem cuidada onde tudo é perfeito.
A prova do que se recebe realmente
Tratado acima. É a função comercial do formato: levantar a dúvida sobre a diferença entre a fotografia do site e a encomenda real.
A anatomia de um bom unboxing
Seis elementos, pela ordem em que aparecem.
A encomenda fechada, com a etiqueta, filmada três segundos.
A abertura, numa tomada, com o som.
O primeiro plano do produto retirado, sem comentário durante dois segundos.
O manuseamento: roda-se o objeto, abre-se, põe-se a funcionar.
A escala: o produto seguro na mão ou pousado ao lado de um objeto conhecido.
E a primeira impressão dita em voz alta, curta, sem superlativos.
Como filmar um unboxing que converte
Não abra a caixa antes de filmar
É a regra que decide todo o resto. Uma encomenda já aberta produz uma reação representada, e isso ouve-se. Se tiver de verificar o conteúdo, faça-o diante da câmara.
Luz natural e superfície limpa
Perto de uma janela, sobre uma superfície lisa e sem reflexo. É o único cenário a preparar, e conta mais do que qualquer equipamento.
Capte o som
O barulho do cartão, da fita adesiva, do papel, do fecho. É o que torna o formato sensorial, e é o que a música de fundo destrói sistematicamente.
Filme na vertical e mantenha-se curto
Formato vertical a toda a imagem, entre vinte e quarenta segundos para as redes. Uma versão mais longa pode existir para a ficha de produto, não tem o mesmo uso.
Filme b-roll a mais
Alguns planos fechados do produto depois da abertura: permitem cortar na montagem e reutilizar a sessão para um segundo vídeo.
O unboxing como prestação UGC
Cinco pontos a conhecer quando é uma encomenda.
É a prestação mais pedida à entrada de um catálogo, porque é rápida e legível.
Filma-se numa única sessão, o que a torna rentável se o preço estiver bem posto.
Exige um produto enviado com antecedência, logo um prazo contado a partir da receção.
Declina-se facilmente em variantes: versão curta, versão com voz sobreposta, versão sem palavras.
E serve sobretudo em publicidade de descoberta, menos em retargeting, onde uma demonstração converte melhor.
O desenrolar, segundo a segundo
| Momento | O que se vê | Duração |
|---|---|---|
| A encomenda fechada | O estado à chegada | 3 s |
| A abertura | O gesto, sem corte, com o som | 8 s |
| O conteúdo estendido | Tudo o que lá está dentro | 6 s |
| O primeiro pegar | O peso, a matéria | 8 s |
O que faz a diferença neste formato
O som. O ruído do cartão, do papel, do plástico que cede: é o que dá a sensação de presença, e perde-se assim que se põe música por cima.
O que estraga um vídeo de abertura
Uma encomenda já aberta e fechada de novo, um corte no momento-chave, e um comentário que anuncia o que se vai ver. Os três partem a única coisa que o formato traz, a surpresa.
O que filmar a seguir
Quatro seguimentos naturais, a propor no mesmo orçamento.
A demonstração de uso, filmada uns dias depois.
O balanço ao fim de uma semana, que trata as objeções de durabilidade.
A comparação com o objeto que o produto substitui.
E a resposta aos comentários deixados debaixo do primeiro vídeo.
Uma última referência: o unboxing não envelheceu, envelheceu o unboxing encenado. O formato continua a funcionar exatamente na medida em que mostra algo que a ficha de produto não pode mostrar, e deixa de funcionar assim que se parece com uma publicidade.
