Na Itália as três plataformas que contam para UGC são Instagram, TikTok e, cada vez mais, YouTube no formato curto. Mas o que realmente muda o seu trabalho não é onde o público assiste, é o que a marca compra para cada uma.

Instagram

É a plataforma mais madura para as marcas italianas, sobretudo em moda, cosmética e alimentação. Os Reels são o formato dominante, e as marcas compram vídeos verticais de 15 a 30 segundos pensados tanto para publicar quanto para anunciar.

O que você entrega: 9:16, ritmo apertado, legendas centralizadas para não ficarem sob a interface, e arquivo bruto sem logo embutido.

TikTok

O público é mais jovem e a tolerância ao que parece publicidade é menor. Um vídeo polido demais é pulado. As marcas italianas chegaram mais tarde que na França ou na Alemanha, o que significa que a demanda cresce agora.

O que você entrega: abertura ainda mais rápida, tom de conversa, e se a marca prevê Spark Ads, o código de autorização é combinado no pedido.

YouTube formato curto

O segmento que mais cresce e que quase nenhum criador italiano cobre explicitamente. Útil para produtos que precisam de explicação, porque a plataforma premia o tempo de exibição.

O que você entrega: mesmo formato vertical, mas tolerância para 45 ou 60 segundos quando o conteúdo justifica.

O que muda para você

O material gravado é o mesmo; mudam ritmo, duração e abertura. A consequência prática: ofereça ao cliente duas montagens do mesmo material em vez de duas gravações. Custa pouco e vale muito, porque a marca ganha duas criações testáveis.

E pergunte sempre em quais plataformas o vídeo vai rodar, porque os direitos são negociados por plataforma.

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Perguntas frequentes

Qual plataforma paga melhor?

Nenhuma em si: o que paga é o direito publicitário, negociado por plataforma.

Precisa estar presente nas plataformas?

Não para fazer UGC. Sim para ser encontrado, com uma bio que declare a profissão.

Um vídeo serve para todas?

O material sim, a montagem não. Ritmo e duração precisam ser adaptados.

O que são Spark Ads?

O formato do TikTok que roda o anúncio pela sua conta, com um código que você gera.