Escolher uma plataforma não é escolher um público: é escolher um formato, uma duração, uma maneira de enquadrar e um modo de leitura. Isso decide-se antes da rodagem.
O entregável decide-se no briefing, não na montagem
É a regra que mais dinheiro poupa, e quase ninguém a aplica.
Um vídeo filmado para um feed vertical não se reenquadra bem para uma ficha de produto quadrada: as cabeças ficam cortadas, o texto sai do quadro, o produto fica fora de campo.
Decida portanto no briefing a lista exata: que formatos, que durações, com ou sem texto incrustado, com ou sem voz.
Depois filme aberto, deixando margem em cima e nos lados, para que todos os reenquadramentos sejam possíveis a partir do mesmo material.
O que cada contexto impõe
Quatro contextos, quatro restrições diferentes.
O feed vertical: leitura em ecrã inteiro, som frequente, primeiro segundo decisivo, texto ao centro.
A publicidade paga: as mesmas imagens, mas um arranque que tem de funcionar sem contexto, e uma oferta que continua modificável.
A ficha de produto e o marketplace: leitura muda, muitas vezes em pequeno, formato quadrado, o produto tem de ser identificável mesmo sem ler.
E as mensagens, onde o vídeo circula de pessoa em pessoa: ficheiro leve, duração curta, nenhuma dependência de um link.
O que o público vê realmente
Três constatações que todas as marcas locais acabam por fazer.
O público vê durante mais tempo um vídeo filmado num cenário que reconhece do que um vídeo mais bem iluminado filmado noutro sítio.
O som conta mais do que a definição: uma imagem média com uma voz nítida passa, o contrário não.
E o mesmo vídeo não rende da mesma maneira conforme a hora de publicação, o que se testa em duas semanas em vez de se adivinhar.
O que não muda de uma plataforma para outra
Três obrigações seguem o conteúdo a toda a parte.
A identificação do carácter comercial, seja qual for o formato e seja qual for o número de seguidores.
As alegações sobre o produto, que comprometem a marca e quem fala, em particular em saúde, alimentação, finanças e cosmética. As regras aplicáveis dependem do produto e verificam-se com um jurista antes da difusão.
E os direitos de uso: um vídeo publicado numa conta de criador não é automaticamente utilizável em publicidade paga pela marca.
O que se joga no primeiro pedido recebido
| Momento | O que se faz | Efeito |
|---|---|---|
| Na hora | Acusar receção e fazer uma pergunta | O processo avança |
| No próprio dia | Enviar um preço e uma data | A decisão toma-se |
| Depois da aceitação | Confirmar por escrito o combinado | Nenhum mal-entendido |
O que contém uma candidatura que se destaca
Uma frase que mostra que se leu o anúncio, o exemplo mais próximo da necessidade, o preço, o prazo. Nada mais: a marca compara vinte perfis.
O que faz perder uma encomenda já ganha
Um prazo anunciado sem margem, uma pergunta feita três dias depois, ou uma entrega num formato que a marca não pediu.
A regra simples
Duas perguntas antes de cada rodagem.
Onde vai este vídeo ser visto primeiro? É isso que fixa o formato principal.
Onde vai ser reutilizado depois? É isso que fixa a margem a deixar no quadro, a duração do master e os direitos a escrever no orçamento.
O resto, as tendências, as músicas, os efeitos, muda todos os trimestres. Estas duas perguntas não.
Fontes
Verificado em 27 de agosto de 2026. Limites e alíquotas mudam: se este guia e a fonte oficial divergirem, vale a fonte oficial.
