Um portfólio não é uma galeria: é uma resposta à pergunta "esta pessoa consegue filmar o meu produto sem que eu tenha de explicar tudo outra vez". Três peças bem escolhidas respondem melhor do que vinte.
A peça que ninguém inclui
É a que faz a diferença, e leva dez minutos.
A maioria dos portfólios mostra vídeos acabados. Nenhum mostra trabalho por encomenda.
Junte uma peça que responda a um briefing escrito: o briefing no ecrã durante cinco segundos, e depois o vídeo que o executa. Redija o briefing você mesma se for preciso, imitando os do mercado.
O que isso prova não é o seu gosto: é a sua capacidade de seguir uma indicação. É exatamente o que a marca compra.
Filme o que já tem
Sem marca parceira, sem orçamento, hoje.
Olhe para a sua cozinha, a sua casa de banho, a sua mala. Já tem trinta produtos filmáveis: um creme, um café, uma garrafa, um carregador, um par de ténis.
Escolha três de categorias diferentes, e trate-os como encomendas reais: um problema, uma demonstração, um resultado.
Uma regra: nunca diga que foi uma colaboração. Uma peça não encomendada apresenta-se como tal, na legenda.
Mostre amplitude, não volume
É o erro mais frequente, e corrige-se apagando.
Doze vídeos do mesmo formato provam uma só coisa. Três vídeos diferentes provam três.
Cubra portanto três registos: uma demonstração falada para a câmara, um desembrulhar ou uma encenação sem voz, e um formato curto ritmado, montado.
Junte, quando a tiver, uma peça em duas línguas. Muitas marcas locais exportam, e uma criadora que entrega o mesmo vídeo em espanhol e em inglês custa menos do que duas rodagens.
Como apresentá-lo
Quatro linhas por peça, escritas por baixo do vídeo.
O produto e a categoria. O formato e a duração. O que era pedido. O que o vídeo tinha de conseguir.
Junte um número quando for verdadeiro e medido: visualizações, taxa de retenção, vendas. Sem número verificável, não invente; a precisão do resto chega.
Indique por fim quanto cobra e em que prazo. É isso que transforma uma consulta numa mensagem.
Onde alojar os exemplos
| Suporte | Vantagem | Limite |
|---|---|---|
| Um perfil de plataforma | Já visto por compradores | Pouco personalizável |
| Uma pasta partilhada | Grátis, imediata | Exige uma autorização de acesso |
| Uma página simples | Uma só ligação a dar | A manter por si próprio |
O que se nomeia corretamente
Cada ficheiro leva a categoria, o formato e o ano. Uma pasta cheia de ficheiros chamados video final bom não se lê, e isso nota-se.
O que se verifica uma vez por mês
Que cada ligação abre sem conta, que a leitura arranca em menos de três segundos, e que o primeiro exemplo continua a ser o que se quer mostrar.
Mantenha-o vivo
Um portfólio é um objeto perecível.
Substitua uma peça por mês: a mais antiga sai, a mais recente entra. Três peças deste ano valem mais do que dez espalhadas por três anos.
Date discretamente cada peça. Uma marca que vê um vídeo filmado há três semanas sabe que está disponível.
E guarde todo o material bruto classificado por mês. Vai chegar um pedido de uma categoria que já filmou sem publicar; nesse dia responde numa hora.
