Rodar UGC em anúncios da Meta no Canadá

Difundir um vídeo de criador como publicidade ali exige o dobro da preparação de outros sítios, por uma razão simples: o mercado funciona em duas línguas, e cada uma comporta-se de maneira diferente.

Duas línguas significam dois de tudo

É a conta que as equipas vindas de fora fazem uma vez, e depois não esquecem.

Duas versões do vídeo, dois conjuntos de ganchos, duas séries de legendas, duas páginas de chegada, dois orçamentos, duas leituras de resultados.

Não é apenas uma tradução: um gancho que rende numa língua não rende sistematicamente na outra, porque a formulação, o ritmo e a referência mudam.

A consequência orçamental é direta: não divida em duas metades um orçamento previsto para um mercado. Cada um precisa de gasto suficiente para sair do ruído, senão nenhum dos dois ensina nada.

Preveja variantes, não um vídeo

É a regra de produção que decide o custo.

Um corpo de vídeo, quatro a seis entradas diferentes, dois finais. Filmado na mesma sessão, com a mesma luz, isso produz combinações suficientes para um primeiro teste sério.

Junte sempre uma variante muda com legendas incrustadas e uma variante sem música.

E mantenha uma regra de teste: muda-se uma variável de cada vez. Se a entrada e o final mudam juntos, o resultado não ensina nada.

O que é recusado

Quatro motivos voltam, todos evitáveis.

As afirmações de resultado, em particular sobre saúde, aparência, dinheiro e ganhos.

As capturas de conversas privadas e os rostos não autorizados.

As menções de preço ou de promoção incrustadas que já não correspondem à página de chegada.

E a ausência de identificação do carácter comercial quando o vídeo parece conteúdo pessoal.

Uma recusa custa mais do que um atraso: a variante recusada nunca será testada, e a aprendizagem perde-se.

Guarde o material bruto

O conselho menos espetacular e o mais rentável.

Uma criatividade gasta-se. Reconstruí-la exige uma nova rodagem se os ficheiros de origem desapareceram, e uma tarde de montagem se os tiver.

Negoceie portanto a entrega do material, ou pelo menos um master sem texto incrustado e sem música, com o direito de remontar sem nova validação.

É também isso que permite produzir a versão da outra língua sem voltar a chamar ninguém.

O que compõe uma entrega pronta a difundir

O que se testa primeiro

O gancho sozinho, sobre a mesma montagem. Depois de encontrado, testa-se o argumento, depois o apelo à ação. Nunca os três ao mesmo tempo.

O que faz recusar um anúncio

Uma afirmação inverificável, um antes e depois sem menção, uma promessa de resultado, ou a ausência de menção de parceria quando a marca pagou o vídeo.

O que é preciso medir

Três indicadores, lidos em conjunto, e separadamente por língua.

A retenção aos três segundos, que julga a entrada.

A taxa de clique, que julga a promessa.

O custo por ação real, que julga a ligação entre o anúncio e a página.

Depois compare as duas línguas entre si em vez de com uma média. Uma diferença de custo entre os dois mercados não é um problema a corrigir: é uma informação sobre o público, e por vezes sobre a página de chegada, que talvez não tenha sido traduzida com o mesmo cuidado que o vídeo.

Verifique por fim as menções obrigatórias e as regras aplicáveis ao produto, que dependem da categoria e da província, antes da colocação em linha.