A publicidade da Meta é onde a maior parte dos orçamentos de UGC canadenses é realmente gasta, e a realidade bilíngue muda a aritmética de um jeito que surpreende marcas acostumadas a um mercado de um idioma só.

Dois idiomas significam dois de tudo

Dois conjuntos de criação, duas audiências, duas séries de resultados. O orçamento não se divide simplesmente ao meio: cada lado precisa de investimento suficiente para sair da fase de aprendizado, então uma campanha que teria funcionado num certo nível em escala nacional precisa de mais para funcionar direito nos dois idiomas.

Planeje variações, não um vídeo

Quatro a oito versões da mesma mensagem, aberturas diferentes, criadores diferentes. A vencedora raramente é a que a equipe preferia, e o único jeito de achá-la é deixar o leilão decidir. Isso vale em qualquer lugar e custa o dobro quando se duplica por idioma.

O desgaste criativo chega mais rápido num mercado menor

O Canadá é um conjunto de audiência comparativamente reduzido, e um segmento de interesse estreito dentro dele é ainda menor. Uma peça que rende se desgasta ali em semanas e não em meses, então o próximo lote deveria ser filmado enquanto o atual ainda funciona.

O que é recusado

Alegações de saúde e de corpo, imagens de antes e depois, qualquer coisa que insinue um atributo pessoal do espectador e promessas de resultado financeiro. Uma recusa no meio da veiculação custa mais que uma revisão antes do lançamento.

Guarde o material bruto

Tomadas extras e aberturas alternativas permitem cortar variações novas sem uma filmagem nova, o que importa mais quando você alimenta duas cadeias de idioma. Peça os arquivos brutos no acordo original e não três meses depois.

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Perguntas frequentes

O orçamento se divide ao meio?

Não, cada idioma precisa poder aprender.

Quantas variações são necessárias?

De quatro a oito por idioma.

A peça se desgasta mais rápido ali?

Sim, o conjunto de audiência é menor.

Por que guardar o material bruto?

Ele alimenta duas cadeias barato.