A volta às aulas no Canadá não é uma data só. As províncias começam em dias diferentes, o Quebec tem calendário escolar próprio e as compras arrancam no início de agosto enquanto o marketing costuma arrancar tarde.

A janela de compra abre em agosto

Os pais compram material, roupa e lancheiras nas duas primeiras semanas de agosto, bem antes do primeiro dia. Conteúdo publicado no fim de agosto chega a quem já terminou as compras. Filme em junho, publique na primeira semana de agosto.

As províncias não compartilham calendário

Uma campanha construída sobre uma única data de início chega cedo em algumas províncias e tarde em outras. Escreva textos que falem da primeira semana e não de uma terça específica, e o mesmo vídeo serve de Victoria a Halifax.

O que realmente vende nesta temporada

O que sobrevive a um ano letivo. Potes de lanche que não vazam, casacos que aguentam a chuva de setembro e a neve de novembro, mochilas de que a criança ainda vai gostar em março. Durabilidade pesa mais que novidade para esse público.

O Quebec e a rentrée

No Quebec a temporada se chama la rentrée e tem tom próprio, mais perto de um recomeço do que de uma lista de compras. A criação em francês precisa ser filmada com um pai quebequense e não traduzida de um roteiro em inglês, tanto porque o enquadramento muda quanto porque lá a publicidade em francês é obrigação legal.

O pai compra, a criança veta

A maioria dessas compras é feita por um adulto e rejeitada por uma criança. Os melhores vídeos mostram o produto sobrevivendo a uma manhã real: apressada, barulhenta, meio caótica. É isso que convence quem já viveu a cena.

Para continuar lendo

Encontre criadores para sua campanha →

Perguntas frequentes

Quando começam as compras escolares?

No início de agosto, antes do primeiro dia.

Por que evitar uma data única?

As províncias não começam juntas.

Qual argumento funciona melhor?

Durabilidade ao longo do ano letivo.

O Quebec é diferente?

É, a rentrée tem tom próprio.