A época começa bem antes da data que toda a gente tem na cabeça, e não começa no mesmo dia em toda a parte. Dois factos que decidem o calendário de produção.
A janela de compra abre em agosto
É mais longa do que se julga e tem dois tempos.
Uma primeira compra de preparação, sobre a lista dada pela escola, que cobre o necessário. Depois uma segunda compra, duas a três semanas após o início das aulas, quando falta alguma coisa, quando um artigo se partiu ou quando a criança viu o que os outros têm.
Quase ninguém produz conteúdo para esse segundo tempo, apesar de a concorrência aí ser fraca e a intenção muito forte.
As províncias não partilham calendário
Uma campanha nacional presa a uma data única engana-se forçosamente nalgum sítio.
As datas de regresso, os feriados e as semanas de pausa diferem de província para província. Construa o seu calendário sobre as datas reais de cada mercado prioritário, e difunda de forma desfasada em vez de lançar tudo no mesmo dia.
O custo desse rigor é nulo; o custo do erro é uma semana de orçamento gasta cedo ou tarde demais.
O que se vende mesmo nesta época
Não só o material escolar.
A roupa e o calçado, os recipientes para a refeição, os artigos de desporto, o equipamento para estudar em casa, os serviços de guarda e atividades, e tudo o que toca ao transporte.
O argumento que funciona em todo o lado é o mesmo: aguenta um ano letivo inteiro?
O Quebeque e o regresso às aulas
Não é uma tradução, é uma rodagem.
A língua, as referências escolares, o vocabulário do material e o calendário não se transpõem. Um vídeo dobrado ouve-se de imediato e perde o benefício de proximidade que procurava.
Preveja portanto um vídeo filmado em cada língua por alguém de lá, em vez de um vídeo traduzido duas vezes.
O que evitar filmar
Uma escola identificável, um uniforme reconhecível, e sobretudo crianças que não são as da casa.
As regras aplicáveis à imagem de menores são estritas e supõem um acordo escrito de quem exerce as responsabilidades parentais, com condições que dependem do lugar e do uso previsto. Verificam-se antes da rodagem, e uma dúvida levanta-se com um jurista.
O que se encomenda, e quando
| O anunciante | A sua encomenda | O momento em que encomenda |
|---|---|---|
| Uma cadeia de material escolar | O produto em uso | Seis semanas antes |
| Uma marca de roupa | A peça vestida | Dois meses antes |
| Um serviço extraescolar | A inscrição explicada | Um mês antes |
O que se filma com uma criança, e em que condições
O acordo escrito de quem tem a guarda, uma filmagem curta e nenhum elemento identificador: escola, nome, morada. Essas regras não são formalidades, condicionam a difusão do vídeo.
O que mais falha neste tema
Uma filmagem lançada tarde demais. Um vídeo entregue no fim de agosto chega depois das compras, e o cliente paga-o sem que sirva, o que compromete a encomenda do ano seguinte.
Produzir em junho
É a única janela em que tudo é possível.
Os criadores estão disponíveis, as crianças ainda estão na escola para os planos de contexto, e tem tempo de refazer um vídeo que não serve. Em agosto, as tarifas sobem, os prazos alongam-se, e compra o que resta.
