O que converte em cuidado e maquilhagem, que criadores contratar, e os briefings que produzem publicidades rentáveis.
O que converte realmente
Cinco formatos, do mais eficaz ao menos.
O plano duplo de tom, tratado acima.
A aplicação em tempo real, sem cortes, que mostra a quantidade usada e a textura.
O resultado ao fim do dia, oito horas depois, que responde à única verdadeira pergunta da maquilhagem.
A rotina completa por ordem, formato mais visto no cuidado.
E a comparação entre dois formatos do mesmo produto, em vez de entre duas marcas.
Que criadores contratar
Quatro perfis, com os seus usos.
A pessoa cujo tipo de pele corresponde ao público visado, critério mais importante do que a audiência.
A pessoa que usa o produto há várias semanas, única capaz de falar de um resultado no tempo.
O perfil que mostra uma pele comum, com as suas irregularidades, mais credível do que uma tez perfeita.
E o profissional do setor, para a técnica, nos limites do que a sua qualificação permite.
Uma nota de casting: diversifique os tons de pele e as idades numa mesma campanha. Um só vídeo não pode servir todos os públicos, e o tom visível no ecrã decide quem se sente visado.
O que se diz e o que não se diz
Seis afirmações a afastar por defeito.
Qualquer promessa de resultado sobre uma patologia da pele, terreno médico.
Qualquer afirmação de tratamento, cura ou prevenção.
Qualquer antes e depois que sugira um efeito garantido ou permanente.
Qualquer alegação de eficácia com números que não conste de um dossiê fornecido pela marca.
Qualquer recomendação de mistura ou de uso desviado do produto.
E qualquer alegação ambiental não provada, sujeita a regras estritas.
O que continua possível: descrever uma textura, um cheiro, uma sensação, um gesto, uma duração de fixação observada pessoalmente. A lista de formulações autorizadas pede-se à marca e verifica-se com um jurista antes da rodagem, nunca na montagem.
Quantas peças comprar
Quatro referências de volume, consoante o uso.
Para testar um tom ou uma referência: três vídeos, três tons de pele diferentes.
Para uma ficha de produto: duas peças, uma de aplicação e uma de resultado ao fim do dia.
Para publicidade paga: várias variantes por ângulo, porque uma criatividade gasta-se depressa nesta categoria muito concorrida.
E para uma presença regular: quatro a seis peças por mês, diferentes pelo formato e não pelo produto.
Uma consequência de custo: encomende vários vídeos ao mesmo criador com o mesmo produto em vez de expedir dez encomendas para dez vídeos isolados. O envio custa muitas vezes mais do que a rodagem.
O que se filma num produto de beleza
| Plano | O que mostra | Condição de luz |
|---|---|---|
| A textura no dedo | A consistência real | Janela lateral, sem filtro |
| A aplicação | O gesto e a quantidade | Mesma luz do início ao fim |
| O resultado | O que dá sobre a pele | Nenhum retoque, nenhum alisamento |
O que se diz em voz alta
A pele mostrada é a do criador, a luz não está alterada, e o resultado vale para aquela pele. Três frases que protegem a marca tanto como o criador.
O que nunca se promete
Um efeito sobre uma patologia da pele, um desaparecimento de rugas, uma ação em profundidade ou um prazo de resultado. Estes enunciados dependem do enquadramento regulamentar dos cosméticos e confirmam-se com o fabricante e um jurista.
O calendário espanhol
Cinco momentos que estruturam o ano.
O início do ano, orientado para a rotina e a simplificação.
A primavera, momento da proteção solar e da mudança de estação.
O verão, em que o assunto passa a ser a fixação com muito calor e o cuidado pós-solar.
O regresso, período de retoma das rotinas e de renovação dos produtos.
E o fim do ano, momento dos coffrets e das prendas, a preparar desde outubro.
Uma última referência: na beleza, o vídeo que vende não é o que embeleza, é o que mostra exatamente o que a pessoa verá no seu espelho, à sua janela, com a sua pele.
