Antes e depois, a humidade e a vida ao ar livre, e como fazer o briefing a criadores cujo interior se parece com o dos seus clientes.
O que converte realmente
Cinco conteúdos, por eficácia decrescente.
A demonstração de fecho e de proteção, tratada acima.
O objeto depois de uma estação das chuvas, com o que ganhou bolor, enferrujou ou inchou, e o que não tem nada.
O uso no terraço, espaço que faz parte da casa e que ninguém filma como tal.
A arrumação numa casa sem armários embutidos, condicionante frequente e pouco tratada.
E a manutenção: o que se lava, o que se substitui, com que frequência.
Que criadores contratar
Quatro perfis, com os seus usos.
A pessoa cuja casa se parece com a do público visado, critério mais importante do que o estilo.
O inquilino, cujas condicionantes são as mais partilhadas.
A família, para tudo o que diz respeito à organização e ao volume.
E quem vive há muito tempo na mesma casa, única pessoa capaz de mostrar no que se torna um objeto ao fim de dois anos.
Um perfil a afastar: o interior demasiado perfeito, que não se parece com nenhuma casa real e que desloca a mensagem para outro público.
O briefing que produz bom material
Sete pontos a escrever, numa página.
As dimensões a anunciar em voz alta, com um objeto conhecido no plano.
O plano de fecho, obrigatório.
O plano de uso no exterior, ao abrigo e em pleno sol.
O comportamento com muita humidade, a mostrar ou a dizer.
O que não se deve prometer, nomeadamente quanto a durabilidade e resistência.
A menção publicitária exata.
E a nomeação dos ficheiros, para que a marca possa reencontrar cada plano.
O calendário costa-riquenho
Quatro períodos, quatro necessidades.
O início da estação seca, momento de arrumação e de arranjo exterior.
A estação seca, em que a vida se passa lá fora e o mobiliário de terraço se vende.
O início da estação verde, período de proteção, de arrumação e de manutenção.
E o fim do ano, momento das receções e das prendas para a casa.
Uma consequência de produção: filme o conteúdo da estação verde durante a estação seca apenas se não mostrar qualquer condição meteorológica. Caso contrário, filme-o no momento certo, porque uma chuva simulada nota-se de imediato.
O que mostra um vídeo de objeto doméstico
| Plano | A pergunta que fecha | Truque |
|---|---|---|
| O objeto na mão | O peso e a pega | Uma mão nua, sem anel |
| O objeto no lugar | A integração na divisão | Um plano geral mantido três segundos |
| A manutenção | A limpeza real | Um gesto, sem corte |
O que se filma com o clima local em mente
A humidade e o calor marcam os materiais. Mostrar o objeto após algumas semanas de uso vale mais do que um desembalar impecável.
O que não se promete
Uma resistência, uma durabilidade, um tratamento antibolor ou uma garantia. Cada afirmação lê-se na ficha do fabricante e confirma-se com ele antes de difundir.
Quantas peças comprar
Quatro referências de volume, consoante o uso.
Para testar uma categoria: três vídeos, três criadores diferentes, um só produto.
Para uma ficha de produto: dois vídeos por referência, um de demonstração e um de uso.
Para publicidade paga: contar várias variantes por ângulo, porque uma criatividade gasta-se.
E para uma presença regular: quatro a seis peças por mês chegam, desde que sejam diferentes pelo formato.
Uma nota de custo: nesta categoria, o produto enviado representa muitas vezes mais do que o cachê do criador. Vale portanto mais encomendar vários vídeos à mesma pessoa, com o mesmo produto, do que expedir dez encomendas para dez vídeos isolados.
Uma última referência: o vídeo que vende aqui não é o que mostra um belo interior, é o que prova que um objeto sobrevive a um clima que estraga tudo, e que fecha bem o suficiente para proteger o que se põe lá dentro.
