A joalheria tem um problema visual específico: numa foto tudo parece do mesmo tamanho e tudo brilha igual. O vídeo resolve exatamente essas duas dúvidas, e por isso converte tanto nessa categoria.

O que converte de verdade

A escala no corpo

Um anel numa mão, um pingente no peito, um brinco junto à orelha. É a dúvida número um e a principal razão de devolução.

O brilho em movimento

Uma peça parada não diz nada. Girando sob luz natural, diz tudo.

A comparação de tamanhos

O mesmo modelo em duas medidas, lado a lado. Converte muitíssimo e quase ninguém faz.

O uso cotidiano

Como fica com roupa do dia a dia, não só numa produção. A joia se compra para usar, não para guardar.

A durabilidade

Se escurece, se aguenta o banho, se risca. Em bijuteria e prata essa é a objeção real.

Como filmar bem

Luz natural lateral, sempre. A luz frontal achata o brilho e faz uma peça boa parecer barata.

Fundo neutro e pele livre de outras joias, para o olho não se dispersar. E planos muito fechados: a joalheria é a categoria em que o detalhe é o produto.

Peça que o criador mova a mão ou a cabeça lentamente. O reflexo aparece no movimento, não na imobilidade.

Quais criadores contratar

Variedade de tons de pele e de tamanhos de mão. Uma peça dourada fica completamente diferente em pele clara e em pele escura, e o cliente precisa se ver.

E procure pessoas da idade do seu público. Joia para mulheres de cinquenta filmada por criadoras de vinte comunica que o produto não é para elas.

O briefing que gera bom material

Inclua: as medidas exatas da peça, o material e seu cuidado, o que precisa ser mostrado, três ganchos, a menção de transparência e o que não se pode afirmar sobre materiais.

Esse último ponto importa: dizer "ouro" quando é banho de ouro tem consequências comerciais e jurídicas.

O calendário argentino

Os picos são o Dia das Mães em outubro, o Natal, o Dia dos Namorados e o Dia do Amigo. Os criativos são encomendados de quatro a seis semanas antes.

Por onde continuar

Em joalheria, o vídeo responde as duas dúvidas que a foto não consegue. Nosso guia completo de UGC para marcas explica o resto do processo.