Os óculos vendem-se por duas coisas que uma fotografia de estúdio não mostra: como ficam num rosto real, e a qualidade do serviço que os acompanha.
Quem compra este conteúdo
Três famílias, com necessidades diferentes.
As cadeias, que compram volume: provas, novidades, ações sazonais.
Os oculistas independentes, que compram proximidade: a loja, a equipa, o bairro. É o cliente mais regular e o menos servido.
E as marcas de armações, que vendem por intermédio de revendedores e a quem falta conteúdo com os produtos usados.
Essa terceira família é a mais interessante para um criador: precisa de imagens utilizáveis por todos os pontos de venda.
O que filmar
Cinco sequências, por ordem de utilidade.
O uso em vários rostos diferentes. É a única informação que o público procura mesmo: como fica essa armação num formato de rosto parecido com o dele.
O três quartos e o perfil, quase sempre ausentes dos visuais de marca, quando é nesse ângulo que se julgam a espessura e o assentamento.
O detalhe material: a dobradiça, a haste, o peso na mão, o acabamento.
A sequência em loja: o acolhimento, a medição, o ajuste, a entrega. É isso que vende um oculista independente.
E o acompanhamento: o ajuste refeito sem custo, a pequena reparação, a consulta de controlo. A parte menos filmada e a mais decisiva.
O que estraga um vídeo desta categoria
Três defeitos técnicos, todos evitáveis.
O reflexo na lente, que mostra a divisão, a janela ou quem filma. Corrige-se deslocando a fonte de luz ou inclinando muito ligeiramente a cabeça, não na montagem.
O enquadramento demasiado fechado, que impede julgar a proporção entre a armação e o rosto.
E a aceleração na prova, que suprime exatamente o tempo de que o espectador precisa para se projetar.
Notas práticas para a marca
Quatro pontos que melhoram o resultado.
Envie vários modelos, não um só. A comparação é o que faz o vídeo.
Dê a referência exata, para ser mostrada de forma legível, porque os modelos parecem-se e a pessoa vai ter de a pedir na loja.
Forneça a lista das afirmações autorizadas, com as respetivas formulações, como descrito na caixa.
E aceite mostrar o preço ou não o mostrar, mas decida antes: um preço filmado data o vídeo, um preço escondido afasta uma parte do público.
O que a câmara tem de tornar visível
| Elemento | O plano | A dificuldade |
|---|---|---|
| A armação no rosto | De frente e depois de perfil | O reflexo na lente |
| O peso e o ajuste | Um movimento de cabeça | Um plano demasiado curto |
| O acabamento | Uma dobradiça em grande plano | A focagem |
O que elimina o reflexo
Uma fonte larga colocada atrás da câmara, nunca à frente do sujeito, e uma ligeira inclinação da cabeça. Uma lente que devolve a janela estraga a tomada.
O que cabe ao profissional de saúde
Qualquer correção, qualquer conselho sobre a visão e qualquer afirmação sobre a proteção ocular. Remeter para o oftalmologista ou o ótico e dizê-lo em imagem, a confirmar com um profissional.
O calendário espanhol
É mais marcado do que noutros sítios, por duas razões.
O sol, que mantém a categoria de óculos de sol ativa muito mais tempo do que noutros mercados, e que desloca os picos de compra.
E o regresso às aulas, que concentra os exames de vista e as renovações de correção para as famílias.
A consequência é simples: as campanhas de primavera gravam-se no inverno, com uma luz que não se parece com a da difusão. Filme portanto num sítio claro e neutro, ou aceite gravar duas vezes por ano.
