O vídeo na página de produto não está ali para atrair tráfego. Está ali para impedir que quem já chegou volte atrás. É uma função diferente da de um anúncio, e por isso se constrói de outro jeito.

Onde colocar

Abaixo da galeria de imagens, acima da descrição longa. Não como primeiro elemento e sem reprodução automática com som: na Espanha boa parte do tráfego chega pelo celular e em locais públicos.

Quanto deve durar

De 20 a 40 segundos. Quem está na página já decidiu que tem interesse, então precisa de respostas, não de um gancho.

O que precisa responder

As quatro perguntas que mantêm uma página aberta sem gerar compra:

  1. Qual o tamanho real, ao lado de um objeto conhecido.
  2. De que material é, de perto e com as mãos.
  3. Como se usa, em contexto real e não em estúdio.
  4. O que chega na caixa, por inteiro.

Por que importa mais do que parece

Em moda e calçado, a página com vídeo reduz a devolução, que é onde a margem se perde. Em eletrodomésticos e casa, responde à dúvida do espaço. Nos dois casos o efeito se mede no pedido que não volta, não no clique.

O erro mais comum

Reaproveitar o criativo publicitário na página. O anúncio interrompe e promete, a página tranquiliza e comprova. Uma promessa dirigida a quem já clicou gera desconfiança exatamente quando era preciso o contrário.

Para continuar lendo

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Perguntas frequentes

Quanto deve durar?

De 20 a 40 segundos.

Onde posicionar?

Abaixo da galeria, acima da descrição.

Reprodução automática com som?

Não, prejudica sobretudo no celular.

O criativo de anúncio serve?

Não, são funções diferentes.