Os óculos vendem-se na prova, no ajuste ao rosto e na luz real. Os planos que convertem, o briefing, os direitos e o casting.
Porque este formato funciona para óculos
Porque a compra assenta numa pergunta que a ficha de produto não trata: será que esta forma fica bem num rosto como o meu. Nenhuma fotografia de estúdio responde, um vídeo num rosto real responde em três segundos.
Os planos que vendem uma armação
Sete planos, a pedir por esta ordem.
O rosto de frente, sem reflexo.
O perfil, para o comprimento das hastes.
O três quartos, com luz de dia.
O gesto de colocar, numa só tomada.
O grande plano da dobradiça ou do detalhe.
O plano com e sem, no mesmo enquadramento.
E o plano no exterior, para os de sol.
Os formatos que melhor convertem
Sete formatos, do mais corrente ao mais específico.
A prova de três armações.
A opinião honesta ao fim de uma semana de uso.
A comparação com o par anterior.
A resposta a uma pergunta de formato de rosto.
A abertura da embalagem com verificação do estojo.
A rotina de limpeza.
E o formato uma armação, três conjuntos.
Como evitar os reflexos
Seis ajustes simples.
Virar o rosto quinze graus em relação à luz.
Baixar ligeiramente o queixo.
Afastar o anel de luz ou desligá-lo.
Filmar diante de uma janela em vez de sob um plafom.
Verificar o ecrã antes de cada tomada.
E repetir a tomada se aparecer um reflexo.
O que enviar ao criador
Sete elementos, com a encomenda.
Duas ou três armações, de tamanhos diferentes.
O estojo e o pano.
A ficha técnica das dimensões.
As instruções de limpeza.
A lista de pontos a mostrar.
O vocabulário oficial das formas.
E a morada de devolução, se houver.
O que perguntar antes de expedir
Seis informações úteis.
A largura de rosto aproximada.
A graduação habitual, se forem de ver.
O estilo que costuma usar.
O local de rodagem previsto.
A luz disponível.
E a disponibilidade real para filmar.
O que escrever no briefing
Sete blocos.
As armações e a coleção em causa.
A mensagem principal, numa frase.
Os planos obrigatórios.
O que é proibido afirmar.
O vocabulário imposto para as formas.
O formato e a duração.
E os direitos de uso, com a sua duração.
As alegações a enquadrar
Seis temas a tratar com prudência.
A proteção contra a luz do sol.
A filtragem da luz dos ecrãs.
A resistência das lentes.
O conforto de visão.
As alegações ligadas à graduação.
E qualquer comparação com números face a um concorrente.
Estes temas obedecem a regras precisas conforme os países: a formulação verifica-se com a marca e, em caso de dúvida, junto da autoridade competente.
Porque a diversidade de rostos conta aqui
Porque a armação não existe independentemente do rosto que a usa. Uma mesma forma comporta-se de maneira diferente conforme a largura do rosto, a altura do nariz ou a distância entre os olhos. Três rostos diferentes ensinam mais a uma marca do que três ângulos do mesmo rosto.
Como convocar formatos de rosto variados
Sete reflexos.
Escrever o intervalo de larguras procurado.
Encomendar a mesma armação a três criadores.
Não reservar uma forma a um só tipo de rosto.
Filtrar por língua e por país.
Aceitar idades diferentes no mesmo lote.
Prever armações de tamanhos distintos.
E pagar o mesmo preço pelo mesmo trabalho.
O caso dos óculos graduados
Seis precauções adicionais.
Filmar lentes neutras, sem graduação.
Evitar qualquer promessa sobre a visão.
Mostrar o ajuste em vez do desempenho.
Não sugerir um diagnóstico.
Remeter para um profissional de saúde para a graduação.
E manter-se factual sobre os materiais.
O caso dos óculos de sol
Seis especificidades.
Filmar no exterior, com luz real.
Mostrar o comportamento em contraluz.
Evitar o sol a pino.
Mostrar o estojo e a arrumação.
Filmar o gesto de os subir para a testa.
E mostrar o tom real, sem filtro.
O que faz descer as devoluções
Seis elementos a mostrar de forma explícita.
A largura total da armação.
O comprimento das hastes.
O peso sentido.
A forma num rosto comparável.
O tom real das lentes.
E a presença ou não de plaquetas.
Os erros de rodagem próprios desta categoria
Sete reflexos a corrigir.
Filmar sob um plafom.
Usar um anel de luz de frente.
Enquadrar demasiado fechado para ver o perfil.
Filmar com um fundo branco brilhante.
Acrescentar um filtro que muda o tom.
Esquecer de mostrar o rosto sem óculos mesmo antes.
E cortar entre o gesto e o resultado.
Os direitos de uso a escrever no orçamento
Sete pontos.
A duração da licença.
Os territórios.
O uso publicitário.
O uso na ficha de produto.
O uso em loja, ecrãs incluídos.
O direito de recortar e de legendar.
E o preço de uma renovação.
O calendário de uma marca de óculos
Seis períodos que marcam o ano.
A primavera, antes da época dos de sol.
O verão, em pleno uso.
O regresso de setembro.
As festas de fim de ano.
Os saldos de inverno.
E os lançamentos de coleção.
O que prever para uma rodagem no exterior
Seis preparativos.
Escolher uma hora fora do sol do meio-dia.
Encontrar uma parede ou folhagem como fundo.
Prever um pano para as marcas de dedos.
Levar o estojo para proteger entre tomadas.
Verificar o vento, que despenteia e atrapalha o som.
E prever uma alternativa no interior.
Como medir
Seis indicadores, por esta ordem.
A retenção aos três segundos.
A taxa de clique para a ficha de produto.
A taxa de adição ao cesto.
O custo de aquisição.
A taxa de devolução de produto.
E a duração de vida da peça.
As perguntas a fazer ao criador antes de encomendar
Sete perguntas, numa mensagem.
Onde filma, no interior ou no exterior.
Que luz tem à disposição.
Usa óculos habitualmente.
Consegue filmar um perfil nítido.
Qual é a sua largura de rosto aproximada.
Que prazo anuncia.
E em que língua fala para a câmara.
O que verificar antes de validar
Sete controlos, antes de pagar.
Nenhum reflexo tapa os olhos.
O perfil está visível e nítido.
O tom das lentes é fiel.
A armação é mostrada de perto.
Nenhuma afirmação proibida é pronunciada.
Os formatos pedidos foram entregues.
E a duração respeita o briefing.
O que pedir além do ficheiro
Seis elementos úteis.
Uma versão vertical e uma quadrada.
Uma versão sem texto incrustado.
O plano de perfil isolado.
Uma imagem fixa extraída, para a ficha de produto.
A lista das armações filmadas.
E o lembrete escrito dos direitos concedidos.
Onde encontrar os criadores certos
Seis critérios de seleção.
Um rosto filmado sem reflexo nos exemplos.
Um cenário com luz natural.
Uma capacidade de filmar no exterior.
Um tom descritivo, não exagerado.
A língua do seu mercado.
E exemplos de uma categoria de moda ou acessório.
O que deve mostrar um vídeo de óculos
| Plano | O que resolve | O detalhe técnico |
|---|---|---|
| O rosto de frente | A largura em relação aos traços | Nenhuma deformação de objetiva |
| O perfil | O comprimento das hastes | Uma luz lateral |
| O grande plano da armação | A matéria e a dobradiça | Uma mão para a escala |
O que quase sempre falta
A correspondência com a forma do rosto. Dizer simplesmente que tipo de rosto se tem e porque é que esta armação serve responde à pergunta que trava mais compras online.
O que nunca se promete
Uma correção, um conforto visual, uma proteção contra a luz ou um efeito sobre o cansaço. Estes enunciados cabem a um profissional da visão, e uma norma confirma-se com o fabricante.
O que a plataforma traz
Na UGC MATCH, a inscrição é gratuita e sem assinatura: filtra por categoria, língua e país, e a encomenda guarda o rasto do briefing e da entrega. A marca paga na encomenda, os fundos não são libertados de imediato, e o pagamento sai na validação. A plataforma retém 10% do preço do lado do criador, que fica com 90%, e cobra à marca uma taxa de serviço de 6%, com um mínimo de 1,50 EUR.
Uma última referência: nesta categoria o vídeo mais útil não é o mais estiloso, é aquele em que se veem claramente os olhos por trás das lentes.
