UGC sem aparecer: como fazer

Dá para viver do UGC sem aparecer. Os formatos que se vendem, os nichos que se prestam, o material, a luz e a maneira de fixar os preços.

Dá para viver disso sem aparecer

Sim, e é até um pedido constante: muitas marcas procuram mãos cuidadas, um plano de produto nítido e uma voz clara, não um rosto. O formato sem rosto não é um formato em saldo, é um formato de demonstração, muitas vezes encomendado para publicidade porque envelhece melhor e se recorta com mais facilidade.

Os formatos sem rosto que as marcas compram

Sete formatos, do mais corrente ao mais específico.

A demonstração em grande plano, filmada às mãos.

A abertura da embalagem vista de cima.

O antes e depois, sem ninguém em imagem.

A comparação de dois produtos lado a lado.

A gravação de ecrã comentada, para uma aplicação.

A montagem de gestos rápidos, com ritmo.

E o formato texto no ecrã, sem voz.

Os planos que substituem o rosto

Sete planos, a alternar.

As mãos que abrem, deitam, aplicam.

O produto em movimento, não pousado.

O plano de cima, sobre uma bancada.

O plano macro sobre uma textura.

O plano de detalhe sobre um rótulo.

O plano aberto sobre o resultado obtido.

E o plano de uso real, no seu ambiente.

Como segurar a atenção sem olhar para a câmara

Seis alavancas.

Começar por um gesto, não por uma frase.

Mudar de plano de dois em dois segundos no início.

Mostrar um resultado antes de o explicar.

Manter um ritmo sonoro regular.

Usar o som do próprio produto.

E acabar numa imagem, não num slogan.

O que cuidar na voz

Sete regulações que mudam tudo.

Respirar antes da primeira palavra.

Falar um tom abaixo do habitual.

Abrandar a primeira frase.

Evitar sorrir enquanto se fala, ouve-se.

Gravar sentado, de costas direitas.

Repetir uma tomada em vez de corrigir na montagem.

E manter um nível constante do princípio ao fim.

Quando as legendas substituem a voz

Seis situações.

Quando o vídeo será visto sem som.

Quando a língua do mercado não é a sua.

Quando o produto faz barulho.

Quando a mensagem cabe em cinco palavras.

Quando o ritmo importa mais do que a explicação.

E quando a marca fornece o próprio guião.

Os nichos que servem, e os que deve evitar

Sete categorias naturalmente adaptadas.

A cozinha e a alimentação.

Os produtos de limpeza e de manutenção.

A papelaria e a organização.

As ferramentas e o bricolage.

As aplicações e os programas.

Os acessórios tecnológicos.

E os cuidados em que só aparece a mão.

Os nichos a evitar sem rosto

Seis categorias difíceis sem cara.

A maquilhagem do olhar.

A roupa vestida.

Os testemunhos pessoais.

Os produtos para o cabelo.

Tudo o que exige uma reação visível.

E qualquer briefing assente numa emoção filmada.

O material útil para os grandes planos

Sete elementos, por ordem de utilidade.

Um tripé com braço, para filmar na vertical.

Um microfone de lapela ou USB para a voz.

Uma luz suave, orientável.

Uma bancada neutra e limpa.

Dois ou três fundos intermutáveis.

Um pano para limpar a objetiva e o produto.

E um cartão de memória dedicado.

A luz para um plano de mesa

Seis regras simples.

Pôr a fonte a quarenta e cinco graus do produto.

Difundir a luz com um tecido branco.

Evitar a luz direta de cima, que achata.

Acrescentar um reflexo branco do lado oposto.

Desligar as luzes de teto misturadas.

E verificar que nenhuma sombra de mão atravessa o produto.

Os erros de rodagem sem rosto

Sete reflexos que estragam o resultado.

Filmar sobre uma bancada suja.

Deixar as unhas ou as mãos mal preparadas.

Enquadrar demasiado fechado para perceber o gesto.

Mexer a câmara durante a ação.

Gravar a voz longe do microfone.

Esquecer o som real do produto.

E montar planos todos à mesma velocidade.

Como fixar o preço de um trabalho sem rosto

Seis referências.

Contar o tempo real, muitas vezes igual a uma rodagem clássica.

Somar o tempo de preparação do cenário.

Faturar a voz off como uma prestação.

Faturar à parte as legendas.

Não baixar o preço por não haver rosto.

E prever um preço para uma versão sem voz.

O que justifica o mesmo preço de quem aparece

Seis argumentos, a dar sem longas justificações.

O tempo de rodagem é igual.

A montagem costuma ser mais longa.

Os planos exigem mais precisão.

O resultado recorta-se melhor em publicidade.

O vídeo envelhece mais devagar.

E a marca pode reutilizá-lo em vários mercados.

Os gestos que se filmam bem

Sete gestos, legíveis em imagem.

Deitar um líquido, devagar.

Abrir uma tampa num só movimento.

Espalhar uma matéria sobre uma superfície.

Carregar, e depois largar.

Limpar, para mostrar um antes e um depois.

Encaixar dois elementos que se juntam.

E pousar um objeto no enquadramento, sem o largar.

Como preparar a bancada

Seis preparativos, antes da primeira tomada.

Limpar a superfície e secá-la.

Retirar tudo o que não está no briefing.

Preparar os produtos pela ordem de uso.

Ter um pano à mão.

Pôr uma toalha por baixo para abafar o ruído.

E verificar o enquadramento vazio antes de começar.

Como apresentar um portefólio sem rosto

Seis escolhas de apresentação.

Pôr três vídeos da mesma categoria no início.

Indicar com clareza que trabalha sem rosto.

Mostrar um exemplo com voz e um sem.

Indicar a língua da voz off.

Dar um prazo de entrega.

E juntar uma avaliação de cliente da mesma categoria.

Como responder a uma marca que quer um rosto

Sem negociar muito: proponha uma alternativa concreta, um plano de mãos mais uma voz off, ou uma colaboração com um criador que apareça se o briefing o exigir mesmo. Muitas marcas pedem um rosto por hábito, não por necessidade, e aceitam a alternativa assim que veem um exemplo.

O que se filma sem nunca mostrar um rosto

O que a voz tem de compensar

Todo o resto. Sem rosto, a entoação carrega a emoção, por isso um microfone decente e uma tomada sem hesitação tornam-se metade do trabalho em vez de um detalhe técnico.

O mercado que isso abre

Os setores onde o anonimato tranquiliza: a saúde, as finanças, o íntimo, o profissional. Uma voz sem rosto é aí muitas vezes preferida, e esses nichos pagam acima da média.

O que a plataforma permite

Na UGC MATCH, a inscrição é gratuita e sem assinatura: declara os seus formatos e as suas línguas, a marca paga na encomenda, os fundos não são libertados de imediato, e o pagamento sai na validação. A plataforma retém 10% do preço do lado do criador, que fica com 90%, e cobra à marca uma taxa de serviço de 6%, com um mínimo de 1,50 EUR. Trabalhar sem rosto não muda nada: paga-se o formato entregue, não a presença em imagem.

Uma última referência: sem rosto, quem vê olha para aquilo que mostra. É uma limitação para si, e uma vantagem para a marca.