O vídeo que funciona numa página de produto não é o que funciona num anúncio. Um anúncio precisa interromper alguém; um vídeo de página precisa fechar com alguém que já está interessado. Confundir os dois desperdiça os dois.

O espectador já decidiu olhar

Ninguém assiste a um vídeo de página de produto por acaso. A pessoa está na página, está considerando e ainda tem uma ou duas dúvidas específicas. O único trabalho do vídeo é resolver essas dúvidas, o que permite dispensar o gancho por completo.

Responda às perguntas das avaliações

As avaliações da sua própria página e das dos concorrentes são uma lista gratuita de exatamente o que o vídeo deve tratar. Tamanho, resistência, o que vem na caixa, se funciona como descrito. Filme isso, nessa ordem.

Sem música, sem personalidade, sem truques de edição

Vídeo de página não é entretenimento. Tomada estável, produto claro, fala simples ou nenhuma fala. O comprador está conferindo um dado, e tudo que é estilístico vira atrito entre ele e a resposta.

As regras de marketplace são específicas

O Mercado Livre e a Amazon têm cada um seus requisitos de duração, formato, texto na tela e que afirmações podem aparecer. Cheque antes de filmar em vez de reeditar oito vídeos para atender uma especificação que ninguém leu.

Assistir sem som é o padrão

A maioria dos vídeos de página é assistida sem áudio. Se uma informação só existe no som, ela não existe. Mostre, coloque na tela, ou aceite que a maioria nunca vai recebê-la.

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Perguntas frequentes

Vídeo de página precisa de gancho?

Não, o espectador já está interessado.

O que ele deve cobrir?

As dúvidas que aparecem nas avaliações.

Deve ter música?

Não, não é entretenimento.

Pode depender do áudio?

Não, a maioria assiste em silêncio.