O Mercado Livre é o maior canal de ecommerce do México, e o vídeo que funciona ali não se parece em nada com o que funciona nas redes. Tratá-los como o mesmo material desperdiça os dois.

O espectador já está no anúncio

Ninguém chega por acaso a um vídeo de anúncio de produto. A pessoa está considerando a compra e tem uma dúvida específica. O vídeo não precisa de gancho, precisa de uma resposta, e deve entregá-la nos cinco primeiros segundos.

Sem música, sem personalidade, sem edição

Esse é um material de referência, não entretenimento. Enquadramento estável, produto claro, narração sóbria ou nenhuma. Tudo que é decorativo vira atrito entre o comprador e o dado que ele veio conferir.

Responda às perguntas do próprio anúncio

A seção de perguntas do seu anúncio e dos concorrentes é um briefing gratuito. O que as pessoas perguntam sempre é exatamente o que o vídeo deve mostrar, na ordem de frequência.

Respeite os requisitos da plataforma

Duração, proporção, resolução e regras de conteúdo são específicos e mudam. Verifique os requisitos vigentes antes de filmar, porque um vídeo recusado por especificação depois de gravar oito versões é um custo perfeitamente evitável.

Assistir sem som é o padrão

A maioria dos vídeos de anúncio roda sem áudio. Se a informação importante só é falada, ela não chega à maioria. Mostre ou coloque na tela, e trate o áudio como um extra e não como o canal.

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Perguntas frequentes

Vídeo de anúncio precisa de gancho?

Não, o espectador já está interessado.

O que ele deve conter?

Respostas ao que os compradores perguntam.

Deve ter música?

Não, é um material de referência.

Pode depender da narração?

Não, a maioria assiste em silêncio.