UGC em publicidade paga é um jogo de volume. Um vídeo não é uma campanha, é um palpite. O que faz o formato funcionar no Meta e no TikTok é produzir variações suficientes para a plataforma encontrar a que funciona.

Planeje variações, não uma obra-prima

Quatro a oito versões da mesma mensagem, com aberturas, criadores e primeiras frases diferentes. A peça vencedora quase nunca é a que a equipe preferiu na revisão, e o único jeito de achá-la é deixar o leilão decidir.

Os três primeiros segundos decidem o investimento

Quase toda a queda acontece antes do segundo três. Coloque na frente o produto, o problema ou a surpresa. Um vídeo que gasta cinco segundos se apresentando já perdeu a maior parte da audiência que pagou.

O desgaste chega mais rápido do que se espera

Uma peça que funciona com público mexicano se desgasta em semanas e não em meses, sobretudo num segmento de interesse estreito. Prepare o próximo lote enquanto o atual ainda funciona e não depois que o desempenho já caiu.

O que é recusado

Alegações de saúde e de corpo, imagens de antes e depois, qualquer coisa que insinue um atributo pessoal do espectador e textos que prometam um resultado financeiro. Uma recusa no meio da veiculação custa mais que uma revisão antes do lançamento.

Guarde o material bruto

Tomadas extras, aberturas alternativas e material de apoio deixam você cortar variações novas sem encomendar outra filmagem. Peça os arquivos brutos no acordo original, porque pedir três meses depois normalmente significa pagar de novo.

Para continuar lendo

Encontre criadores para sua campanha →

Perguntas frequentes

Quantas variações são necessárias?

De quatro a oito para um teste real.

O que mais importa no vídeo?

Os três primeiros segundos.

Com que rapidez a peça se desgasta?

Semanas, não meses.

Por que guardar o material bruto?

Permite cortar variações novas barato.