Eine über Bilder gelegte Erzählstimme kostet weniger, lässt sich schneller korrigieren und in mehrere Sprachen bringen. Sie zerstört auch bestimmte Videos, und man muss wissen, welche.
Der Vorteil, den niemand rechnet
Er steht in drei Punkten und ist vor allem wirtschaftlich.
Ein Video mit Erzählstimme wird ohne Neudreh korrigiert: ein schlecht gewähltes Wort ist in fünf Minuten neu aufgenommen, während ein in die Kamera gesprochener Satz eine neue Sitzung braucht.
Es lässt sich ohne neues Bild in eine andere Sprache bringen, was die Kosten einer zweisprachigen Fassung halbiert.
Und es erlaubt zu drehen, wenn niemand verfügbar ist: die Hände, das Produkt, der Ort genügen.
Wann es die richtige Wahl ist
Vier Situationen, alle häufig.
Die technische Vorführung, bei der es auf den Handgriff ankommt und nicht auf das Gesicht.
Inhalte, in denen niemand auftreten will, was häufiger vorkommt als gedacht.
Das Video für mehrere Märkte, das in zwei oder drei Fassungen existieren muss.
Und Inhalte für Produktseiten, wo die Stimme erklärt, während das Bild zeigt.
Wann sie das Video zerstört
Drei Fälle, und sie haben eines gemeinsam: das Video sollte etwas Persönliches beweisen.
Das Zeugnis. Eine von einer nicht sichtbaren Stimme erzählte Erfahrung verliert genau das, was sie glaubwürdig machte.
Das Nutzungsurteil über die Zeit, bei dem man die Person sehen will, die das Produkt drei Monate benutzt hat.
Und alles, was auf Vertrauen beruht: Gesundheit, Geld, Sicherheit, Kinder.
In diesen Fällen macht die Erzählstimme aus einem Beweis eine Verkaufsargumentation.
Synchronisier keine echte Person
Der sichtbarste Fehler, und er passiert oft in der zweisprachigen Fassung.
Eine sprechend gefilmte Person, von einer anderen Stimme überdeckt, erzeugt einen Bruch, den das Publikum sofort bemerkt: die Lippen passen nicht, die Betonung stimmt nicht, und das Video wird zur übersetzten Werbung.
Zwei richtige Lösungen. Die Person in der anderen Sprache neu drehen, weiterhin die beste Option. Oder die Sprachfassung als reine Erzählstimme schneiden und die Einstellungen entfernen, in denen jemand sprechend zu sehen ist.
Die Tonanforderung steigt
Das ist der Preis des Formats, und er ist absolut.
Trägt die Stimme die gesamte Information, hört man jeden Mangel: Hall, Rauschen, Hintergrundgeräusche, schlecht geschnittene Atemzüge.
Drei Regeln genügen. Nimm in einem Raum mit Textilien auf, nie im Bad oder in einem leeren Büro. Geh nah ans Mikrofon und sprich auf gleichbleibender Höhe. Und nimm dreißig Sekunden Stille im selben Raum auf, die zur Rauschbereinigung dienen.
Nimm eine Sicherheitsaufnahme dazu: derselbe Satz zweimal, in anderem Tempo. Der Schnitt wählt aus.
Was eine Off-Stimme ermöglicht
| Vorteil | Was sich ändert | Der Preis dafür |
|---|---|---|
| Kein Gesicht im Bild | Keine Einwilligung einzuholen | Weniger Bindung |
| Ein neu aufnehmbarer Text | Eine Korrektur ohne Nachdreh | Ein Ton, auf den zu achten ist |
| Eine Stimme, mehrere Sprachen | Schnelle Fassungen | Eine neu zu setzende Synchronisation |
Worauf bei der Aufnahme geachtet wird
Ein möblierter Raum, ein Mikrofon in zwanzig Zentimetern Abstand, ein Glas Wasser in Reichweite und zwei vollständige Takes. Eine Aufnahme im leeren Raum hallt und lässt sich nicht retten.
Was im Schnitt ausgerichtet wird
Jeder Satz auf die Einstellung, die er beschreibt. Eine Stimme, die einen Handgriff ankündigt, bevor er im Bild ist, wirkt wie eine Synchronisation, und das Publikum steigt aus.
Der zweisprachige Punkt
Er verändert die Produktionsrechnung und ist dort das Hauptargument des Formats.
Ein Video, dessen Bild niemanden sprechen zeigt, kann aus demselben Schnitt in zwei Sprachen existieren. Die Kosten der zweiten Fassung beschränken sich auf eine Aufnahmesitzung und einen Export.
Zwei Vorkehrungen. Schreib den Text je Sprache getrennt statt zu übersetzen: ein übersetzter Satz fällt nie auf dieselbe Bildlänge.
Und nimm beide Fassungen am selben Tag auf, mit derselben Person, wenn sie zweisprachig ist, oder mit zwei Personen mit ähnlicher Stimmfarbe.
