13 Jahre. Unter diesem Alter ändern sich in den Vereinigten Staaten die Regeln dafür, was eine Marke rund um ein Kind erheben und sagen darf, der Art nach, nicht dem Grad nach. Die Children's Online Privacy Protection Rule (COPPA, die Regel zum Online-Datenschutz für Kinder) gilt für Online-Dienste, die sich an Kinder unter 13 richten und personenbezogene Daten von ihnen erheben, und die eigene FAQ der Federal Trade Commission (FTC, der amerikanischen Wettbewerbs- und Verbraucherschutzbehörde) zu Empfehlungen hält fest, dass eine Offenlegung, die bei Erwachsenen funktioniert, bei jüngeren Personen möglicherweise nicht funktioniert und dass die Forschung nahelegt, dass Offenlegungen bei jüngeren Kindern nicht funktionieren. Eine Marke, die Kinderwagen, Snacks, Apps oder Kleidung für Kinder verkauft, brieft Creator also in einen Markt, in dem das übliche „#ad“ seine Arbeit womöglich nicht tut und in dem das Kind auf dem Bildschirm eine Person mit Rechten ist, die die Marke nicht besitzt.

Das Handwerk dieser Kategorie, Eltern, die Eltern zuhören, die Einwilligung, die zuerst kommt, die Aussagen, die vorsichtig zu formulieren sind, steht im Leitfaden zu UGC für Baby- und Kindermarken. Dieser Leitfaden behandelt die amerikanische Ebene: was COPPA abdeckt und was nicht, warum die FTC Offenlegungen gegenüber Kindern als eigenes Problem behandelt, was die Regeln zu gesundheitsbezogenen Aussagen mit einem Kinderprodukt machen und wie eine Marke ein Briefing schreibt, dem ein Eltern-Creator folgen kann.

COPPA: Daten, nicht Inhalte, und unter 13

Was die Regel abdeckt

Die COPPA-FAQ der FTC beschreibt den Geltungsbereich der Regel: Betreiber kommerzieller Websites und Online-Dienste, einschließlich mobiler Apps und vernetzter Geräte wie smarter Spielzeuge, die sich an Kinder unter 13 richten und personenbezogene Daten von Kindern erheben, verwenden oder weitergeben, oder in deren Auftrag diese Daten erhoben werden, zum Beispiel durch ein Werbenetzwerk, das zielgerichtete Werbung ausspielt. Sie erfasst auch Dienste für ein allgemeines Publikum mit „actual knowledge“ (tatsächlicher Kenntnis), dass sie personenbezogene Daten von Kindern unter 13 erheben. Die Liste dessen, was als personenbezogene Daten gilt, ist lang und konkret: Name, Postanschrift, Online-Kontaktdaten, ein Bildschirmname, der als Kontaktdaten funktioniert, Telefonnummer, Social Security number (die amerikanische Sozialversicherungsnummer), ein dauerhafter Identifikator, der einen Nutzer über die Zeit wiedererkennen kann, und, auf derselben Liste, eine Foto-, Video- oder Audiodatei mit dem Bild oder der Stimme eines Kindes sowie Geolokalisierungsdaten.

Was das für eine Creator-Kampagne bedeutet

COPPA ist eine Datenregel, keine Inhaltsregel, und eine Marke sollte sie so lesen. Ein Creator-Video über ein Kinderprodukt, das ein Elternteil für ein erwachsenes Publikum postet, ist für sich kein COPPA-Ereignis. Die FAQ sagt es mit eigenen Worten: COPPA gilt nicht für Informationen über Kinder, die online von Eltern oder anderen Erwachsenen erhoben werden. Was die Regel erreicht, ist der Dienst rund um das Video: eine an Kinder gerichtete App der Marke, die Daten erhebt, eine Website der Marke mit einem an Kinder gerichteten Bereich, eine Kampagne, die Kinder unter 13 dazu bringt, sich zu registrieren, an einem Gewinnspiel teilzunehmen oder ein eigenes Video hochzuladen. Die Ausführungen der FAQ zu „child-directed“ (an Kinder gerichteten) Inhalten und Werbenetzwerken sind der Teil, den das Growth-Team einer Marke lesen sollte, bevor es Creator-Video als Anzeige gegen ein junges Publikum ausspielt, denn der Maßstab der „actual knowledge“ kann, in den Worten der FTC, erfüllt sein, wenn ein Anbieter von an Kinder gerichteten Inhalten die Art seiner Inhalte mitteilt oder wenn ein Vertreter des Werbenetzwerks sie erkennt. Die praktische Regel für eine Marke: Ein Creator-Video ist für Eltern; alles in der Kampagne, was ein Kind auffordert, online etwas zu tun, ist eine COPPA-Frage für den Rechtsbeistand, bevor es startet.

Offenlegungen, die ein Kind nicht liest

Die Endorsement-FAQ der FTC beantwortet die Frage direkt. Gefragt, ob die von ihr empfohlenen Offenlegungen bei Kindern und Jugendlichen funktionieren, sagt sie Nein: Kinder und Jugendliche können anders reagieren als Erwachsene, eine Offenlegung, die bei Erwachsenen funktioniert, funktioniert bei jüngeren Personen möglicherweise nicht, die Forschung legt nahe, dass Offenlegungen bei jüngeren Kindern nicht funktionieren, und Werbetreibende und Empfehlende sollten bei Empfehlungen, die sich an dieses Publikum richten, besonders vorsichtig sein. Und der Einwand, den Marken vorbringen, lautet, dass ihre Creator Eltern sind, die für Eltern posten, und er ist oft richtig; die Folge für eine Marke in dieser Kategorie ist eine Unterscheidung im Briefing, Deliverable für Deliverable getroffen statt für die ganze Kampagne angenommen. Content für Eltern trägt die gewöhnliche Offenlegung, klar und beim Post, wie die Influencer-Leitlinie der FTC sie beschreibt. Content, den Kinder sehen werden, ein Kanal für Kinder, eine Spielzeugvorführung, die ein Kind ansehen wird, eine Anzeige neben Kinderinhalten, sollte nicht als durch einen Hashtag abgedeckt behandelt werden, und die ehrliche Position ist, dass sich die Marke nicht auf eine Offenlegung verlassen sollte, um eine Arbeit zu tun, von der die FTC sagt, dass sie bei diesem Publikum womöglich nicht funktioniert. Die Leitlinie zu Gesundheitsprodukten ergänzt, dass die Wirksamkeit der Offenlegung aus der Perspektive der Mitglieder dieser Gruppe beurteilt wird, wenn sich eine Empfehlung an ein bestimmtes Publikum richtet, etwa Kinder.

Vier Fälle decken die meisten Kampagnen ab. Ein Eltern-Creator, der auf dem eigenen Account einen Kinderwagen bewertet, ist Content für Eltern, und die gewöhnliche Offenlegung der „material connection“ (der wesentlichen Verbindung), klar und beim Post, tut ihre Arbeit. Eine Spielzeugvorführung auf einem Kanal, den Kinder ansehen, ist Content für Kinder, bei dem die FTC sagt, dass Offenlegungen womöglich nicht funktionieren, also sollte die Marke ein Label nicht als ausreichend behandeln. Eine Markenanzeige, die aus Creator-Material geschnitten und neben Familieninhalten platziert wird, ist gemischt: Die Offenlegung dient den Erwachsenen, alle Daten, die die Platzierung von Kindern erhebt, sind dagegen eine COPPA-Frage. Und ein Kind auf dem Bildschirm in einem bezahlten Video ist Content für Eltern, in dem das Bild eines Kindes kommerziell genutzt wird, was zur Offenlegung die Fragen von Einwilligung und Rechten unten hinzufügt.

Das Kind auf dem Bildschirm

Die Freigabe ist ein zweites Dokument

Eine Marke, die für ein Video bezahlt, in dem ein Kind vorkommt, nutzt das Bild eines Minderjährigen kommerziell, und wer dem zustimmen darf und wie, ist eine Frage des Rechts der Bundesstaaten, die dieser Leitfaden nicht beantwortet. Die Praxis, die nicht von der Antwort abhängt, ist eine schriftliche Freigabe des Elternteils, konkret zu den Nutzungen, die die Marke beabsichtigt, und getrennt von der eigenen Lizenz des Creators, weil die Nutzungsrechte des Creators und das Bild des Kindes zwei verschiedene Dinge sind. Der Leitfaden zu Creator-Verträgen und Nutzungsrechten beschreibt die Lizenz; die Freigabe für das Kind ist ein zweites Dokument. Die vorsichtige Praxis ist, das Gesicht des Kindes ganz aus bezahlter Werbung herauszuhalten, Hände, Hinterköpfe und das Produkt im Gebrauch zu filmen und erkennbare Kinder dem eigenen organischen Content des Creators vorzubehalten, wo das Elternteil entscheidet.

Die Ebene der Bundesstaaten

Mehrere Bundesstaaten haben Gesetze über Kinder erlassen, die in monetarisierten Online-Inhalten vorkommen, mit Pflichten für das Elternteil oder den Account; dieser Leitfaden nennt sie nicht, und eine Marke, die Kinder in bezahltem Content zeigen will, sollte ihren Rechtsbeistand fragen, welches Bundesstaatsrecht für die Familie gilt, die sie engagiert.

Gesundheitsbezogene Aussagen, mit einem Kinderprodukt

Kinderprodukte liegen näher an gesundheitsbezogenen Aussagen als die meisten Kategorien, und die Regeln sind dieselben wie für jedes andere Produkt: Die Kategorien der Food and Drug Administration (FDA, der amerikanischen Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde) für Lebensmittel und Supplements gelten für einen Kindersnack oder ein Kindervitamin genau so, wie es die Leitfäden zu UGC für Food-Marken und UGC für Supplement-Marken in den USA beschreiben, und die FTC-Leitlinie zu Gesundheitsprodukten verlangt „competent and reliable scientific evidence“ (kompetente und verlässliche wissenschaftliche Belege) für Aussagen über den gesundheitlichen Nutzen jedes davon. Was sich ändert, ist das Vokabular, nach dem ein Eltern-Creator greift: „hilft ihnen beim Schlafen“, „sie werden dadurch nicht mehr krank“, „gut für ihre Entwicklung“, „sicher“. Jedes davon ist eine Aussage, die die Marke belegen müsste, und für ein Lebensmittel oder ein Supplement ist „sicher“ eine Sicherheitsaussage, die die FTC-Leitlinie zu Gesundheitsprodukten genau so abdeckt wie Nutzenaussagen; für einen Kinderwagen oder ein Spielzeug ist es weiterhin eine Aussage, die die Marke beweisen können muss, nach Produktsicherheitsregeln, die dieser Leitfaden nicht nennt. Das eigene Beispiel der Leitlinie für eine implizite Aussage ist ein Kindergetränk, dessen Anzeige einen Strohhalm zeigt, der eine Barriere gegen das Niesen eines anderen Kindes bildet, was sie als Andeutung liest, das Produkt helfe Kindern, sich nicht zu erkälten. Das Briefing sollte dem Eltern-Creator die Sätze geben, hinter denen die Marke stehen kann, und die nennen, hinter denen sie nicht stehen kann.

Das Briefing für einen Eltern-Creator

  1. Nenne im Briefing das Publikum jedes Deliverables, Eltern oder Kinder, weil sich die Regeln zu Offenlegung und Platzierung unterscheiden.
  2. Entscheide vor dem Dreh, ob ein Kind erkennbar sein wird, und hol in diesem Fall eine schriftliche Freigabe des Elternteils ein, die die Nutzungen nennt, getrennt von der Lizenz des Creators.
  3. Liste die Gesundheits- und Sicherheitswörter auf, die tabu sind, und liefere die belegten, wobei „sicher“ als Aussage behandelt wird, nicht als Adjektiv.
  4. Halte jede an Kinder gerichtete Interaktion in der Kampagne, Registrierungen, Gewinnspiele, Uploads, aus dem Creator-Briefing heraus und vor den Rechtsbeistand, denn dort lebt COPPA.
  5. Setz den Wortlaut der Offenlegung nur für den Content für Eltern ins Briefing; für den Content für Kinder gibt es keine Offenlegung, von der die FTC sagt, dass sie funktioniert.

Quellen

Geprüft am 20. September 2026. Dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung. Bei Abweichungen zwischen diesem Leitfaden und der amtlichen Quelle gilt die amtliche Quelle.