Dieses Format ist auf dieser Plattform heimisch. Hier der Unterschied zwischen Ausspielung vom Konto des Creators und von eurem, die Formate, das Testen von Einstiegen und die Suche nach Material.
Warum das Format hier heimisch ist
Weil der Feed eine Anzeige optisch nicht von einem Beitrag trennt: gleicher Hochkantausschnitt, gleiches Tempo, gleiche Sprechweise. Ein zu aufwendig produziertes Motiv erkennt man in einer halben Sekunde und übergeht es. Durch kommt ein Video, das denen ähnelt, die die Person ohnehin sieht.
Vom Konto des Creators oder von eurem ausspielen
Sechs Unterschiede, vor der Wahl zu kennen.
Vom Creator-Konto behält die Anzeige dessen Identität und Historie.
Von eurem wird das Video ein Motiv wie jedes andere.
Beim Creator braucht es eine Freigabe, oben behandelt.
Von eurem braucht es keinen Code.
Beim Creator bleiben die Interaktionen an seinem Beitrag.
Und von eurem ist die Messung leichter zu isolieren.
Wann man was wählt
Sechs Maßstäbe für eine schnelle Entscheidung.
Organisch schon wirksames Video: vom Konto des Creators.
Nur für Werbung produziertes Video: von eurem.
Test mit zehn Varianten: von eurem, einfacher zu führen.
In der Kategorie anerkannter Creator: von seinem Konto.
Lange Kampagne: von eurem, um Ablauf zu vermeiden.
Und großes Budget auf einem Motiv: von eurem.
Welche Formate einzuhalten sind
Sieben technische Punkte, vor der Lieferung zu prüfen.
Das Hochformat, bildfüllend.
Eine kurze, zur Botschaft passende Länge.
Eingebrannte Untertitel, immer.
Der Ton getrennt von der Musik aufgenommen.
Ein erstes Bild, ohne Text lesbar.
Ein Export in bestmöglicher Qualität.
Und die genauen Vorgaben, zur Kampagnenzeit im Werkzeug zu prüfen.
Die Musikfrage
Sechs ins Briefing gehörende Regeln.
Nie geschützte Musik in einem Werbemotiv verwenden.
Immer eine Fassung ohne Musik liefern.
Falls Musik, die vom Werbewerkzeug angebotenen Klänge bevorzugen.
Die Stimme auf einer eigenen Spur halten.
Prüfen, ob die Umgebungsgeräusche nutzbar sind.
Und lieber neu drehen als den Ton im Schnitt zu retten.
Wie man briefet
Sieben ausgeschriebene Angaben.
Der erwartete Einstieg, in drei Sekunden.
Der auszuräumende Einwand, formuliert.
Die Zahl der verlangten Einstiegsvarianten.
Die Pflichteinstellungen.
Das Verbot geschützter Musik.
Die Lieferung ohne eingebrannten Text über der Oberfläche.
Und die Ausspielfreigabe, falls ihr über sein Konto ausspielt.
Wie viele Einstiege zu testen sind
Sechs Maßstäbe für einen sauberen Test.
Drei Einstiege auf demselben Video.
Eine einzige Größe, die sich jeweils ändert.
Dasselbe Budget je Variante.
Zwei volle Wochen Ausspielung.
Dasselbe Publikum für alle Varianten.
Und eine schriftliche Entscheidung vor dem Start.
Wie man Varianten ohne Nachdreh baut
Sechs im Schnitt mögliche Eingriffe.
Die ersten drei Sekunden ersetzen.
Die erste Untertitelzeile ändern.
Mit dem Ergebnis statt mit dem Problem beginnen.
Die Einleitung ganz streichen.
Dasselbe Video ohne Musik testen.
Und die Reihenfolge zweier Einstellungen tauschen.
Welche Nutzungsrechte vorzusehen sind
Sieben ins Angebot gehörende Punkte.
Die Werbeausspielung, ausdrücklich benannt.
Die Dauer in Monaten.
Die Ausspielung über das Creator-Konto, falls vorgesehen.
Das Recht, neu zu beschneiden und zu montieren.
Die Zahl der erlaubten Varianten.
Die Nutzung auf anderen Plattformen, getrennt.
Und der Verbleib des Rohmaterials.
Was zu messen ist
Sechs Kennzahlen, in dieser Reihenfolge.
Die Verweildauer bei drei Sekunden, für den Einstieg.
Die Verweildauer bei fünfzehn Sekunden, für den Hauptteil.
Die Kosten je Klick.
Die Gewinnungskosten, der einzige endgültige Richter.
Die Kontakthäufigkeit.
Und die Lebensdauer des Motivs.
Was einen guten Einstieg ausmacht
Sieben Merkmale, alle in drei Sekunden prüfbar.
Er beginnt bereits sprechend, nie aus der Stille.
Er benennt eine Situation, kein Produkt.
Er zeigt ab dem ersten Bild etwas.
Er meidet jede Begrüßungsfloskel.
Er enthält ein konkretes Wort, kein Adjektiv.
Er wirkt ohne Ton.
Und er macht neugierig auf das Folgende.
Wie man die ersten drei Sekunden schreibt
Sieben Arten zu öffnen, getrennt zu testen.
Mit dem Einwand, laut gesagt.
Mit dem Ergebnis, gezeigt bevor es erklärt wird.
Mit einer geschlossenen Frage.
Mit einem Handgriff, ohne ein Wort.
Mit einem im Bild sichtbaren Vergleich.
Mit einem Satz, der eine verbreitete Annahme widerlegt.
Und mit dem Produkt in der Hand, ohne Einleitung.
Was ihr über den Schnitt hinaus verlangt
Sechs Lieferungen, die die Varianten vervielfachen.
Das Rohmaterial, nach Einstellungen geordnet.
Eine Fassung ohne Musik.
Eine Fassung ohne Untertitel.
Drei alternative Einstiege, am selben Tag gedreht.
Eine allein verwendbare Produkteinstellung.
Und drei aus dem Dreh gezogene Standbilder.
Wie man den Testkalender ordnet
Sechs Marken über zwei Wochen.
Die Varianten am selben Tag starten.
Sieben Tage lang nichts ändern.
Nach einer Woche die Zahlen ansehen, ohne zu handeln.
Nach zwei Wochen entscheiden.
Den Sieger behalten, die anderen stoppen.
Und das nächste Paket vorbereiten, während der Test läuft.
Wie man günstig Material bekommt
Sechs Wege, vom schnellsten zum langsamsten.
Eine Plattform nach Kategorie und Sprache filtern.
Ein Paket aus drei Videos bestellen statt eines.
Drei Schnittfassungen desselben Drehs verlangen.
Unter der eigenen Kundschaft gewinnen.
Das Rohmaterial eines früheren Pakets wiederverwenden.
Und zwei feste Creator halten, günstiger zu briefen.
Was vor der Bestellung zu klären ist
Sieben Entscheidungen, vor der ersten Nachricht an den Creator.
Das eine Versprechen der Kampagne.
Der auszuräumende Einwand, formuliert.
Das Ausspielbudget je Variante.
Die Zahl der verlangten Einstiege.
Die gewünschte Lizenzdauer.
Der Ausspielweg, von welchem Konto.
Und die freigebende Person, mit ihrer Frist.
Was in diesem Format funktioniert
| Element | Was funktioniert | Was nicht |
|---|---|---|
| Der Anfang | Ein Handgriff oder ein benanntes Problem | Ein Logo oder eine Begrüßung |
| Das Tempo | Eine Idee alle drei Sekunden | Eine lange statische Einstellung |
| Der Schnitt | Bewusst schlicht | Eine Spot-Ästhetik |
Was diesen Kontext von anderen trennt
Die Erwartung des Publikums. Ein Video, das zu sehr nach Werbung aussieht, wird in einer Sekunde erkannt, und die einzige Art zu halten, ist dem zu ähneln, was es umgibt.
Was in jedem Fall erscheinen muss
Der Hinweis auf die Zusammenarbeit, von Anfang an und ohne Standbild lesbar. Eine erhaltene Gegenleistung erzeugt die Pflicht, wie aufrichtig der Inhalt auch ist.
Die teuersten Fehler
Sechs Reflexe, die eine Kampagne verderben.
Ein einziges Motiv starten und daraus schließen.
Eine Freigabe mitten im Lauf ablaufen lassen.
Geschützte Musik verwenden.
Ohne musikfreie Fassung liefern.
Zwei Größen gleichzeitig ändern.
Und ein Motiv nach Aufrufen statt nach Gewinnungskosten beurteilen.
Ein letzter Maßstab: auf dieser Plattform entscheidet die erste Sekunde über alles Weitere. Testet Einstiege, nicht ganze Videos.
