La banque d'images est peu chère, immédiate et sous licence. C'est aussi la raison pour laquelle tant de publicités mexicaines semblent faites pour un pays où personne n'habite.

À quoi la banque d'images sert vraiment

Plans d'ambiance, fonds abstraits, textures, et tout ce qui ne formule aucune promesse sur votre produit. Si une vidéo a besoin de trois secondes de skyline urbaine, achetez-les et passez à la suite.

Ce qu'elle ne peut pas faire

Montrer votre produit. Par définition, la banque d'images montre une version générique de quelque chose, et dès qu'un spectateur voit un produit qui n'est pas celui qu'il s'apprête à acheter, la vidéo a cessé d'être une preuve pour devenir une décoration.

Le problème de reconnaissance

Les banques d'images sont dominées par des cuisines, des maisons, des bureaux et des scènes de rue qui ne ressemblent pas au Mexique. Un spectateur de Guadalajara devant une publicité située dans une maison où personne de son entourage ne vit ne la rejette pas consciemment ; il ne s'y connecte simplement pas, et la publicité sous-performe sans que personne comprenne pourquoi.

L'écart de coût est plus faible qu'il n'y paraît

Quelques clips de banque avec la bonne licence pour la publicité payante ne sont pas gratuits, et une seule vidéo UGC d'un vrai créateur coûte souvent moins que le pack équivalent, tout en montrant votre produit réel.

Où utiliser les deux

La banque pour le cadre autour du message, les images réelles pour le message lui-même. Les marques qui utilisent la banque comme décor et un vrai créateur comme voix obtiennent l'économie de l'une et la crédibilité de l'autre.

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Questions fréquentes

À quoi sert la banque d'images ?

Plans d'ambiance et arrière-plans.

Pourquoi ne peut-elle porter l'argument ?

Elle montre un produit générique, pas le vôtre.

Quel est le problème de reconnaissance ?

Les décors ne font pas mexicains.

La banque est-elle vraiment moins chère ?

Souvent non, licences publicitaires comprises.