L'UGC au Royaume-Uni : créateurs et marques, au même endroit
Le Royaume-Uni a l'offre de créateurs la plus profonde d'Europe, ce qui déplace le problème au lieu de le résoudre : une marque y peine rarement à trouver quelqu'un, elle peine à distinguer trois cents personnes. Ce hub réunit nos guides pour les créateurs britanniques et pour les marques qui les recrutent, du statut et des tarifs à la TVA, aux villes et à ce qui doit être signalé.
Pour les créateurs au Royaume-Uni
Démarrer sans demander la permission à personne, facturer la licence plutôt que le tournage, comprendre l'année fiscale avant qu'elle ne vous comprenne, et repérer où sont réellement les pénuries.
Niche ou généraliste : créateur UGC au Royaume-Uni
Une marque qui cherche dans votre catégorie en trouvera des centaines. Il vous faut une phrase qui en retire la plupart, et « je fais de bonnes vidéos » n'en retire aucun.
Travailler comme créateur UGC en Écosse
Vous avez baissé votre prix parce que vous êtes à Glasgow. Personne ne vous l'a demandé.
Travailler avec les agences comme créateur UGC au Royaume-Uni
Quelque part dans cette agence il y a une liste. Vous y êtes ou vous n'y êtes pas, et rien dans votre dernière vidéo ne compte autant que cela.
L'étiquette publicitaire est votre problème, pas celui de la marque
La plupart des créateurs croient que l'étiquette dépend de ce qu'ils ont dit du produit. Elle dépend de ce qu'ils ont reçu, et l'obligation est personnelle.
Ce que personne ne dit avant votre première déclaration
Cet article ne vous dira pas ce que vous devez. Il vous dira pourquoi janvier est pénible, ce qui est un autre problème et le seul que vous puissiez régler.
Deux clauses décident de ce que vous gagnez. Le reste est du mobilier
La plupart des contrats UGC font deux pages. Deux lignes y fixent ce que le travail vous rapportera, et aucune des deux n'est celle du tarif.
Deux créateurs, le même mardi, deux commerces différents
L'un a vendu des images. L'autre a vendu une audience. Même caméra, même produit, et un seul des deux savait dans quel commerce il était.
Vous ne leur avez pas vendu des vues
La vidéo n'a pas performé et le message est arrivé. Ce que vous direz dans l'heure décide si cela devient définitivement votre faute.
La question qui met fin à une conversation que vous gagniez
Un client presque signé vous envoie un formulaire fournisseur. Une ligne demande votre assurance, et il n'existe pas de bonne façon d'y répondre en retard.
Le son venait de l’appli, donc il est libre
Il ne l’est plus dès que la marque met de l’argent derrière la vidéo. Le lieu de diffusion est la seule chose qui décide de ce que la vidéo peut avoir comme son.
Quelqu’un en uniforme marche vers vous
Filmer dans un magasin n’est pas une question de droit, c’est une question de propriété. Qui possède le sol sous vos pieds décide, et le brief ne dit jamais qui.
La campagne dure six semaines. La vidéo, non.
Un brief demande votre enfant et le cachet est bon. La décision ne porte pas sur le cachet, elle porte sur une personne qu’on n’a pas pu consulter et qui aura un avis.
S'installer comme créateur sole trader au Royaume-Uni
Personne n'a besoin de vous autoriser à commencer ici. C'est exactement cette liberté qui crée le problème dix-huit mois plus tard.
Combien facturer pour de l'UGC au Royaume-Uni
Deux créateurs filment le même produit le même après-midi. L'un facture trois fois plus que l'autre. La différence ne tient pas au tournage.
Créateurs UGC à Londres
Cette place où vous comptiez filmer n'est probablement pas publique. Le hall de gare non plus, ni la plupart de la rue commerçante.
Créateurs UGC à Manchester
Quand une marque londonienne décide que sa campagne nationale ne doit pas sonner londonienne, c'est en général ici qu'elle cherche.
La TVA pour les créateurs UGC au Royaume-Uni
Vous pouvez probablement vous inscrire à la TVA dès aujourd'hui. La question intéressante n'est pas si vous le pouvez, c'est si vous le devriez.
Se faire payer comme créateur UGC au Royaume-Uni
L'argent arrive onze semaines après la livraison. La décision qui a fixé ces onze semaines a été prise avant que vous n'allumiez la caméra.
Filmer de l’UGC sous la lumière britannique
En décembre vous avez quelques heures exploitables, et ce sont exactement celles où vos clients sont au bureau.
Pour les marques au Royaume-Uni
Savoir ce qui distingue un créateur d'un autre dans un marché saturé, où l'on ne trouve personne à aucun prix, et qui est nommé quand un post n'est pas signalé comme publicité.
Qui recrute des créateurs UGC au Royaume-Uni
La Grande-Bretagne n'a pas une pénurie de créateurs. Elle en a quatre, et elles sont toutes du même genre.
Tester l'UGC en volume au Royaume-Uni
Vous avez fait une vidéo, elle a bien marché, et vous ne savez rien. Ce n'est pas une critique de la vidéo.
Publicité UGC au Royaume-Uni : les règles d’étiquetage
La règle qui piège les marques ne parle pas d’argent, et la décision publiée ne nomme pas que le créateur.
Le calendrier de l'UGC au Royaume-Uni : quand commander
Tout le reste ici dit que la Grande-Bretagne compte plus de créateurs que vous ne pouvez en utiliser. Pendant dix semaines par an, c'est faux.
UGC au Royaume-Uni : agence ou direct ?
Tout le monde demande lequel est le meilleur. Cette question ne prédit rien, et il en existe une qui prédit.
Caster une voix britannique en UGC
Dans la plupart des briefs de casting britanniques, une ligne demande un anglais clair et neutre. Elle demande autre chose, et elle vous coûte la prise.
Ce qu’on met dans la boîte
Tout le monde écrit sur le brief. Presque personne ne pense au colis, et ce qu'il y a dedans décide de la moitié des messages qui suivent.
Le zéro de votre budget produit offert
Une campagne payée en produit apparaît au budget comme un zéro. C'est le seul chiffre du plan dont on est certain qu'il est faux.
Le marché de l'UGC au Royaume-Uni
Partez du principe que votre client britannique a déjà travaillé avec des créateurs. Tout le reste de votre approche en découle.
La meilleure phrase de la vidéo est celle qu’il faudra couper
En UGC vous n'achetez pas une vidéo. Vous achetez des phrases que vous n'avez pas écrites, et chacune est désormais une allégation qu'il faut pouvoir tenir.
UGC B2B au Royaume-Uni : ce qui fonctionne vraiment
Personne qui regarde votre vidéo B2B ne peut vous acheter quoi que ce soit. Tout le reste en découle.
Quelqu'un regarde votre UGC sans avoir jamais été ciblé
Un acheteur d'enseigne qui décide de vous donner du linéaire. Il lit les mêmes vidéos tout autrement, et presque aucune marque ne fabrique la version dont il a besoin.
Améliorée par tous ceux qui l’ont vue
L'UGC meurt rarement en production. Il meurt en validation, et il meurt d'être amélioré, ce qui explique que personne dans la pièce ne le voie arriver.
Questions fréquentes
Est-il difficile de trouver des créateurs UGC au Royaume-Uni ?+
En beauté, mode et alimentation, non : une présélection prend un après-midi. Les pénuries sont dans les catégories réglementées, le B2B et le casting hors créneau étroit, et c'est là qu'est l'argent.
Un créateur doit-il s’immatriculer à la TVA ?+
C'est un choix avant d'être une obligation, et le choix est commercial plutôt qu'administratif : neutre pour les clients qui la récupèrent, vraie hausse de prix pour les autres. Vérifier la situation en vigueur auprès de HMRC ou d'un comptable.
Qui est nommé si un post n'est pas signalé comme publicité ?+
L'annonceur, et souvent le créateur à côté. Une clause qui demande au créateur de se conformer est utile et ne déplace l'exposition nulle part, parce que les décisions nomment la marque et sont publiées.