Un brief n'est pas un script. Il dit au créateur ce qui doit être vrai de la vidéo finie, puis s'efface. Les briefs qui imposent chaque phrase produisent des vidéos qui sonnent exactement comme de la publicité, ce que l'UGC est justement censé éviter.

Tenez sur une page

Le produit, le doute unique que la vidéo doit lever, la plateforme, la durée, le format de livraison, l'échéance. Si un brief dépasse une page, il spécifie trop ou dissimule une décision que la marque n'a pas encore prise.

Nommez la seule chose que la vidéo doit montrer

Pas cinq caractéristiques. Une. La vidéo dure trente secondes et ne peut bien prouver qu'une chose. Choisir laquelle est le travail de la marque, et c'est la partie que la plupart des briefs sautent.

Écrivez les contraintes, pas les mots

Dites que le produit doit être visible dans les trois premières secondes, que l'emballage doit être lisible, qu'aucun concurrent ne peut apparaître dans le cadre. N'écrivez pas les dialogues, car un créateur qui lit vos phrases sonne comme quelqu'un qui lit des phrases.

Isolez les mentions légales

Toute formulation qui doit apparaître mot pour mot va dans sa propre section, marquée non négociable. Tout le reste, le créateur peut le formuler à sa façon. Mélanger les deux, c'est finir avec une vidéo rigide et un problème de conformité en même temps.

Dites ce qui se passe pour les révisions

Combien sont incluses, ce qui compte comme révision plutôt que comme nouvelle vidéo, et en combien de temps vous enverrez vos retours. La plupart des litiges de ce métier viennent d'une hypothèse non dite sur les révisions plutôt que du travail lui-même.

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Questions fréquentes

Quelle longueur pour un brief ?

Une page, pas plus.

Combien de choses une vidéo prouve-t-elle ?

Une seule, correctement.

Le brief doit-il contenir les dialogues ?

Non, seulement contraintes et mentions exigées.

Que préciser sur les révisions ?

Combien, ce qui compte, et le délai de retour.