Combien coûte une campagne UGC au Brésil

Des fourchettes réelles à la vidéo, au package et avec droits d'usage, et où part vraiment le budget.

Les fourchettes réelles

Trois niveaux, et ils recouvrent presque tout le marché.

L'entrée : un créateur débutant, une vidéo simple, un produit envoyé, livraison brute ou montage minimal. C'est le niveau qui alimente les tests.

Le milieu : un créateur qui livre régulièrement, montage propre, sous-titres, deux formats, quelques variantes d'accroche. C'est le niveau qui fait tourner une campagne.

Le haut : un profil spécialisé, une catégorie technique, un tournage préparé, parfois plusieurs personnes à l'écran. C'est le niveau qu'on réserve à ce qui sera diffusé en payant.

Deux règles pour lire une grille. Un prix sans périmètre ne veut rien dire. Et un prix avec droits d'usage illimités n'est pas un prix, c'est une cession.

Où part vraiment le budget

Quatre lignes, et deux sont invisibles au départ.

La production elle-même : tournage, montage, versions.

Les droits d'usage : c'est la ligne qui fait doubler un devis, et c'est normal, parce qu'elle transforme une vidéo en actif publicitaire.

La logistique du produit : envoi, délai, parfois retour. Dans un pays de cette taille, un colis peut mettre deux semaines, et ce délai appartient au calendrier de campagne.

Et la coordination : les allers-retours, les validations, les reprises. C'est la ligne que personne ne facture et que tout le monde subit.

Comment acheter intelligemment

Cinq décisions, dans l'ordre.

Commandez un lot plutôt qu'une pièce : le coût par vidéo baisse et vous obtenez de la variation.

Achetez les droits pour la durée réelle de la campagne, pas pour toujours.

Séparez le tournage et le montage quand vous avez une équipe interne : vous payez moins et vous gardez la main sur les variantes.

Testez avec deux créateurs différents avant de commander dix vidéos au même.

Et gardez une réserve de vingt pour cent du budget pour refaire ce qui ne marchera pas. Elle sert toujours.

Ce sur quoi il ne faut pas économiser

Trois postes, et ils coûtent cher quand on les coupe.

Le brief : une page claire évite trois reprises, et une reprise coûte plus qu'une page.

Le son : une vidéo mal éclairée passe, une vidéo inaudible ne passe pas.

Et les droits écrits : une cession qui n'énumère pas les usages ne couvre que ceux qu'elle nomme, et la découverte se fait au mauvais moment, quand la campagne tourne déjà.

Ce qui compose le coût réel d'une campagne

Ce qui fait baisser le coût par vidéo sans baisser le prix

Commander un lot plutôt qu'une pièce, fournir un brief complet dès le départ, et limiter les allers-retours à deux. Le temps interne coûte plus cher que la remise obtenue.

Ce qui coûte le plus cher au final

Une vidéo inutilisable parce que le produit n'était pas le bon ou qu'une mention manquait. Deux minutes de vérification avant le tournage évitent ce coût entier.

Ce qu'il faut vérifier avant de payer

Quatre points, valables quel que soit le montant.

Le statut de la personne et la façon dont elle facture, parce que le traitement fiscal et les retenues éventuelles dépendent de sa situation. Ce point se vérifie avec un comptable, avant le premier paiement.

L'accord écrit sur les droits, par support, territoire et durée.

L'autorisation des personnes apparaissant à l'image, y compris les enfants et les tiers.

Et la mention publicitaire, obligatoire dès qu'il y a contrepartie, avec des formes exactes à vérifier auprès des autorités compétentes.

Une dernière remarque de méthode : le vrai coût d'une campagne ne se lit pas sur le devis, il se lit trois mois plus tard, en divisant ce qui a été dépensé par le nombre de vidéos encore diffusées. C'est le seul chiffre qui compare deux fournisseurs honnêtement.

Sources

• CONAR, autorégulation publicitaire brésilienne

Vérifié le 4 septembre 2026. Les seuils et les taux changent : en cas de désaccord entre ce guide et la source officielle, c'est la source officielle qui fait foi.