Ce que coûte une campagne UGC au Brésil dépend de trois choses, et aucune n'est la taille du créateur : combien de vidéos, quels droits d'usage, et combien de travail de production la vidéo exige.
Les fourchettes réelles
Vidéo unique, créateur débutant : de 150 à 400 reais. Vidéo unique, créateur avec portfolio : de 500 à 1 500 reais. Pack de trois à cinq vidéos : de 1 500 à 6 000 reais. Pack mensuel récurrent, huit à douze vidéos : de 5 000 à 15 000 reais. Droits pour la publicité payante : en général de 30 à 100 pour cent du prix de la vidéo, selon la durée et le territoire. Whitelisting, quand l'annonce tourne depuis le compte du créateur : facturé à part, par période.
Les catégories qui exigent déplacement, décor, figurants ou matériel coûtent davantage. Les catégories réglementées aussi, avec validation juridique et retouches prévues.
Où part vraiment le budget
Le calcul que la plupart des marques ratent n'est pas le prix de la vidéo, c'est le coût de ce qui n'apparaît pas dans le devis.
L'envoi du produit, qui au Brésil peut coûter plus cher que la prestation d'un petit créateur.
Le temps de validation interne. Chaque tour de retouches est du coût humain, et trois tours transforment une vidéo bon marché en vidéo chère.
Les vidéos écartées. Si la moitié n'est pas utilisée, le coût par pièce diffusée a doublé.
Les droits achetés sans nécessité. Payer une exclusivité mondiale de deux ans pour un test de trente jours est la façon la plus courante de brûler une enveloppe.
Comment acheter intelligemment
Achetez du volume avec du délai, pas de l'urgence. Une commande de dix vidéos avec quatre semaines coûte bien moins que deux vidéos pour après-demain.
Achetez les droits que vous allez utiliser. Commencez par quatre-vingt-dix jours de publicité payante au Brésil et prolongez si la création performe.
Séparez le paiement de la production et celui des droits : ce sont deux choses différentes, plus faciles à négocier et à renouveler.
Payez à la date convenue. Sur le marché brésilien, la marque qui paie correctement obtient une priorité d'agenda et un meilleur prix dès la troisième campagne.
Ce sur quoi il ne faut pas économiser
Un brief bâclé coûte plus que n'importe quelle remise obtenue. Un produit envoyé en retard brûle tout le planning. Et un créateur choisi uniquement sur le prix livre une vidéo qui ne passe pas la validation, ce qui vous ramène au premier point de la liste.
Pour aller plus loin
Le prix en UGC est une fonction du périmètre et des droits, pas de la notoriété. Notre guide complet de l'UGC pour les marques couvre le brief, les droits d'usage et le pilotage du contenu créateur comme un processus répétable.
