Les marques budgètent le cachet du créateur puis se font surprendre par le total. Le cachet est en général la plus petite moitié de ce que coûte réellement une campagne UGC au Mexique, et connaître l'autre moitié à l'avance évite que la campagne s'arrête à mi-parcours.
Le cachet du créateur est la partie visible
Une vidéo courte d'un créateur établi se situe dans une fourchette de pesos prévisible, et un lot de quatre coûte moins cher à l'unité que quatre commandes séparées. C'est le chiffre que tout le monde cite, et ce n'est pas celui qui compte.
Le coût du produit et l'expédition
Chaque créateur a besoin du produit, et pour un bien physique cela signifie le coût unitaire plus l'envoi à huit adresses différentes dans le pays. Pour tout ce qui est lourd ou fragile, cela peut rivaliser avec les cachets, et c'est la ligne que les marques oublient le plus souvent.
Taxes et retenues changent le total
Les factures de créateurs enregistrés portent TVA et retenue, ce qui modifie ce qui sort de votre compte par rapport à ce que le créateur reçoit. Aucun de ces deux chiffres n'est celui du devis, et la comptabilité posera la question de l'écart.
Les droits d'usage sont une vraie ligne budgétaire
Diffuser la vidéo en publicité payante pendant six mois est un achat différent de la publier en organique. Budgétez-le explicitement plutôt que de découvrir ensuite qu'il faut renégocier avec huit personnes à la fois.
Le coût caché est la coordination
Briefer, relancer, relire, valider et archiver. Pour huit vidéos par mois, c'est un véritable emploi à temps partiel. C'est ce coût qui décide si une marque continue de produire en volume ou s'arrête discrètement après deux mois.
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Questions fréquentes
Le cachet est-il le coût principal ?
Souvent non, produit et envoi rivalisent.
Pourquoi le total diffère-t-il du devis ?
La TVA et la retenue sur facture.
Les droits d'usage sont-ils inclus ?
Non, budgétez-les à part.
Quel est le coût caché ?
Le temps de coordination en interne.
