Montréal est le seul grand marché nord-américain où la langue du contenu est encadrée par la loi. Pour un créateur, ce n'est pas une contrainte, c'est la raison pour laquelle une marque a besoin de quelqu'un sur place plutôt que d'un créateur de Toronto ou de Paris.
Le français n'est pas une option
Au Québec, la publicité commerciale doit être en français, et le français doit y occuper au moins autant de place que toute autre langue. Une marque qui arrive avec une campagne anglaise doit produire la version française. C'est une commande garantie, et c'est vous qui êtes à côté.
Livrer les deux langues, facturer les deux
Le réflexe du débutant est de tourner en français et d'offrir l'anglais en cadeau. Ce sont deux livrables, deux prises, deux jeux de sous-titres. Facturez-les comme tels, en précisant dans le devis que la seconde langue est une pièce distincte et non une variante.
Ce n'est pas le français de France
Une marque québécoise entend immédiatement un accent hexagonal, et son public aussi. Si vous venez d'ailleurs, ce n'est pas rédhibitoire, mais il faut adapter le vocabulaire courant : magasiner, char, dépanneur, souper. Une marque qui vend à Laval ne veut pas d'un script écrit pour Lyon.
Les secteurs qui recrutent
Le jeu vidéo et l'effet visuel, l'alimentation et les microbrasseries, la mode locale, la beauté, et un tissu de start-up en technologie. À cela s'ajoutent les agences, nombreuses, qui sous-traitent la production de contenu au lieu de l'internaliser.
La saison change tout
De novembre à mars, l'extérieur est rarement praticable pour un tournage produit. Les créateurs qui s'en sortent ont un coin intérieur soigné, une lumière artificielle maîtrisée et un discours clair là-dessus dans leurs propositions. Le contenu extérieur se tourne en septembre pour être diffusé en janvier.
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Questions fréquentes
Faut-il parler français pour travailler à Montréal ?
Pour la majorité des mandats, oui.
La version anglaise est-elle incluse ?
Non, c'est un livrable distinct qui se facture.
Faut-il l'accent québécois ?
Pour le marché local, cela aide beaucoup.
Comment gérer l'hiver ?
Un coin intérieur soigné et du contenu extérieur tourné en septembre.
