En Italie, les trois plateformes qui comptent pour l'UGC sont Instagram, TikTok et, de plus en plus, YouTube au format court. Mais ce qui change vraiment votre travail n'est pas l'endroit où le public regarde, c'est ce que la marque achète pour chacune.
C'est la plateforme la plus mature pour les marques italiennes, surtout en mode, cosmétique et alimentaire. Les Reels sont le format dominant, et les marques achètent des vidéos verticales de 15 à 30 secondes conçues pour être à la fois publiées et diffusées en publicité.
Ce que vous livrez : 9:16, rythme serré, sous-titres centrés pour ne pas passer sous l'interface, et fichier brut sans logo incrusté.
TikTok
Le public est plus jeune et la tolérance envers ce qui ressemble à de la publicité est plus faible. Une vidéo trop léchée est zappée. Les marques italiennes y sont venues plus tard qu'en France ou en Allemagne, ce qui signifie que la demande croît maintenant.
Ce que vous livrez : une ouverture encore plus rapide, un ton conversationnel, et si la marque prévoit les Spark Ads, le code d'autorisation doit être convenu à la commande.
YouTube format court
Le segment qui croît le plus vite et que presque aucun créateur italien ne couvre explicitement. Utile pour les produits qui demandent une explication, parce que la plateforme récompense le temps de visionnage.
Ce que vous livrez : même format vertical, mais une tolérance pour 45 ou 60 secondes quand le contenu le justifie.
Ce que cela change pour vous
Le tournage de base est le même ; le rythme, la durée et l'ouverture changent. La conséquence pratique : proposez au client deux montages du même matériel plutôt que deux tournages. Cela coûte peu et vaut beaucoup, parce que la marque obtient deux créations testables.
Et demandez toujours sur quelles plateformes la vidéo sera diffusée, parce que les droits se négocient par plateforme.
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Questions fréquentes
Quelle plateforme paie le mieux ?
Aucune en soi : ce qui paie, c'est le droit publicitaire, négocié par plateforme.
Faut-il être présent sur les plateformes ?
Non pour faire de l'UGC. Oui pour être trouvé, avec une bio qui annonce le métier.
Une vidéo vaut-elle pour toutes ?
Le tournage oui, le montage non. Le rythme et la durée doivent être adaptés.
Que sont les Spark Ads ?
Le format TikTok qui diffuse l'annonce depuis votre compte, via un code que vous générez.
