Les trois premières secondes décident si la vidéo est vue. Une structure de script simple, des formules d'accroche, et un modèle à remplir.
La structure d'un script qui fonctionne
Six temps, dans cet ordre.
L'accroche, qui arrête le pouce.
Le problème, reconnu en une phrase.
La démonstration, montrée et non décrite.
La preuve, un détail vérifiable.
L'objection, levée avant d'être posée.
Et la chute, qui répond à l'accroche.
Pourquoi les trois premières secondes décident
Parce que la décision de continuer se prend avant que la première phrase soit finie. Ce n'est pas un choix conscient : le pouce descend, et l'audience ne saura jamais ce qu'il y avait après. Tout le reste du script ne sert à rien si ces trois secondes ne tiennent pas.
Ce qu'il faut faire dans les trois premières secondes
Sept règles.
Démarrer en pleine action, pas en présentation.
Montrer le produit ou le résultat immédiatement.
Afficher l'accroche en texte à l'écran.
Couper tout temps mort au montage.
Éviter le logo et le nom de la marque.
Parler dès la première image.
Et regarder la caméra, ou montrer les mains.
Les formules d'accroche qui fonctionnent
Sept formules, à adapter.
La question de l'acheteur, posée telle quelle.
L'erreur commune, nommée sans détour.
Le résultat annoncé avant la méthode.
La comparaison avec l'habitude actuelle.
L'objection, dite avant le client.
Le chiffre concret, sans exagération.
Et la contradiction apparente, qui oblige à rester.
Les accroches qui ne fonctionnent plus
Six formulations à retirer.
Salut tout le monde.
Aujourd'hui je vais vous parler de.
Je suis tellement contente de vous présenter.
Vous connaissez ce problème.
Restez jusqu'à la fin.
Et une question à laquelle tout le monde répond oui.
Comment écrire chaque bloc du script
Six règles.
Une seule phrase, jamais deux.
Un problème que le spectateur reconnaît.
Un vocabulaire courant, pas celui de la marque.
Une situation précise, pas une généralité.
Aucun jugement sur celui qui l'a.
Et aucune promesse à ce stade.
Comment écrire la démonstration
Sept règles.
Montrer le geste, ne pas le décrire.
Filmer la partie qui prouve, pas l'emballage.
Garder le son réel du produit.
Ne pas couper au milieu de l'action.
Montrer le résultat dans le même plan si possible.
Une seule démonstration par vidéo.
Et ne rien affirmer qui ne soit visible.
Comment écrire la preuve
Six formes de preuve utilisables.
Un détail visible à l'image.
Un délai vérifiable.
Une quantité mesurée.
Une comparaison avant et après.
Un usage répété dans le temps.
Et une remarque honnête sur une limite.
Comment traiter l'objection
Six formulations efficaces.
Je pensais que ce serait trop cher, et voilà pourquoi.
J'avais peur que ce soit compliqué, en fait non.
Ça a l'air petit, mais c'est la bonne taille pour.
Ce n'est pas pour tout le monde, c'est pour ceux qui.
J'ai testé deux semaines avant d'en parler.
Et le seul défaut, c'est.
Comment écrire la chute
Six règles.
Répondre à l'accroche, littéralement.
Une seule phrase.
Aucun superlatif.
Aucun appel à l'action agressif.
Une image plutôt qu'un slogan.
Et rien après, pas de remerciement.
Comment avoir l'air naturel
Sept techniques.
Écrire comme on parle, à voix haute.
Ne pas apprendre le texte par cœur.
Garder les hésitations légères au montage.
Enregistrer debout pour le rythme, assis pour la voix.
Faire trois prises, garder la deuxième.
Parler un ton plus bas que d'habitude.
Et laisser une respiration avant le premier mot.
Comment finir une prise
Six réflexes en fin de tournage.
Laisser tourner deux secondes après la dernière phrase.
Refaire la première phrase une fois de plus.
Enregistrer une variante d'accroche dans la foulée.
Vérifier le son au casque avant de ranger.
Filmer un plan de coupe du produit.
Et noter la prise à garder pendant que c'est frais.
Quelle durée choisir
Six repères.
Quinze secondes pour une accroche testée seule.
Vingt à trente secondes pour une démonstration simple.
Quarante-cinq secondes pour un produit à expliquer.
Une minute pour un avis détaillé.
Au-delà, découper en plusieurs vidéos.
Et toujours livrer une version plus courte.
Comment produire des variantes d'accroche
Six méthodes.
Changer la première phrase, garder le reste.
Changer le premier plan, garder le texte.
Poser la question autrement.
Commencer par la fin.
Remplacer la phrase par un texte à l'écran.
Et tester une version sans voix.
Comment adapter le script au brief
Six vérifications.
Reprendre les messages clés dans l'ordre donné.
Utiliser les mots imposés, exactement.
Éviter les phrases interdites, listées.
Respecter la durée demandée.
Placer le nom du produit là où c'est demandé.
Et garder le format annoncé.
Le modèle de script à remplir
Sept lignes à compléter.
Accroche, une phrase.
Problème, une phrase.
Démonstration, deux plans.
Preuve, un détail.
Objection, une phrase.
Chute, une phrase.
Et texte à l'écran, cinq mots maximum.
Le texte à l'écran, mode d'emploi
Sept règles simples.
Cinq mots maximum par plan.
Placer le texte hors de la zone d'interface.
Reprendre l'accroche mot pour mot.
Ne pas répéter ce qui est dit à voix haute.
Un contraste suffisant pour être lu au soleil.
Aucune police fantaisie.
Et le retirer dès que la démonstration commence.
Comment écrire pour une catégorie réglementée
Six précautions.
Décrire un usage, pas un effet.
Éviter tout vocabulaire médical.
Ne pas comparer avec un traitement.
Rapporter une expérience personnelle, sans la généraliser.
Faire valider la formulation par la marque.
Et vérifier les règles applicables auprès de l'autorité compétente.
Comment répéter avant de tourner
Six étapes, en dix minutes.
Lire le script à voix haute une fois.
Le raccourcir de vingt pour cent.
Repérer les mots difficiles à prononcer.
Chronométrer la version lue.
Filmer un essai sans se soucier de la qualité.
Et regarder cet essai sans le son.
Trois exemples d'accroches réécrites
Six lignes, avant et après.
Avant: aujourd'hui je teste ce produit.
Après: j'ai arrêté d'en acheter trois par mois, voilà pourquoi.
Avant: je vous présente ma routine du matin.
Après: sept minutes, un seul produit, et je pars.
Avant: ce produit est incroyable.
Après: il ne fait qu'une chose, mais il la fait bien.
Les erreurs de script les plus fréquentes
Sept erreurs.
Deux idées dans la même vidéo.
Une accroche qui ne prépare pas la chute.
Un problème énoncé après la démonstration.
Une promesse non montrée.
Un vocabulaire de marque dans la bouche du créateur.
Une conclusion qui remercie.
Et une durée qui dépasse le brief.
La structure d'une vidéo courte
| Bloc | Sa durée | Son rôle |
|---|---|---|
| L'accroche | 3 s | Arrêter le défilement |
| Le contexte | 5 s | Nommer la situation |
| La démonstration | 15 s | Montrer, pas raconter |
| La conclusion | 7 s | Dire quoi faire ensuite |
Ce qui distingue un texte utile d'un texte récité
Un texte utile note les idées dans l'ordre et laisse les mots venir sur le moment. Un texte appris produit un ton plat, exactement ce que la marque cherchait à éviter en choisissant ce format.
Ce qui se prépare mot pour mot malgré tout
La première phrase et la dernière. Ce sont les deux endroits où l'hésitation coûte le plus, et les seuls qui gagnent réellement à être écrits à l'avance.
Ce que la plateforme change
Sur UGC MATCH, l'inscription est gratuite et sans abonnement : le brief reste attaché à la commande, ce qui permet de vérifier qu'un script respecte les messages acceptés. La marque paie à la commande, les fonds ne sont pas débloqués tout de suite, et le versement part à la validation. La plateforme retient 10% du prix côté créateur, qui garde donc 90%, et facture à la marque des frais de service de 6%, avec un minimum de 1,50 EUR.
Un dernier repère : un bon script tient sur une carte. Si vous avez besoin d'une page, ce n'est pas un script, c'est un argumentaire.
