Ce que la vidéo doit montrer, les allégations qu'un cosmétique ne peut jamais faire, et pourquoi le public lit la composition.
Ce qui se montre sans rien affirmer
Cinq plans, et ils portent toute la vidéo.
La texture au moment de la prise : ce qui coule, ce qui reste, ce qui colle.
La quantité réellement utilisée, mesurée à la noisette ou à la pompe, comptée à voix haute.
L'application en temps réel, sans accélération et sans coupe.
L'aspect à cinq minutes, puis à trois heures.
Et le produit sous un vêtement, sur un col, sur un tissu clair : c'est la question que tout le monde se pose et que personne ne filme.
Le avant et après est un exercice technique
C'est le format le plus surveillé de la catégorie, et le plus facile à rater.
Cinq conditions pour qu'il soit acceptable : même lumière, même distance, même objectif, même heure de la journée, aucun maquillage ajouté entre les deux prises.
Deux règles supplémentaires. Aucune retouche, aucun filtre, aucun lissage automatique du téléphone, qui doit être désactivé dans les réglages. Et l'intervalle de temps annoncé à l'écran, en jours.
Ce format ne prouve rien à lui seul : il illustre une expérience individuelle, et il doit être présenté comme tel.
Ce qui convainc dans cette catégorie
Quatre choses, dans l'ordre.
La durée d'usage : une vidéo tournée au vingt et unième jour vaut dix vidéos tournées le premier.
La constance des conditions : même salle de bain, même lumière, même angle.
La description sensorielle : odeur, texture, temps d'absorption, sensation après.
Et la mention de ce qui n'a pas fonctionné : c'est ce qui rend crédible tout le reste.
Ce qu'il ne faut pas faire
Cinq formulations qui font retirer une vidéo.
Annoncer une guérison, un traitement, une action sur une maladie ou une inflammation.
Promettre un effet permanent ou une modification de structure.
Comparer nommément à un produit concurrent en affirmant une supériorité.
Attribuer un effet à un ingrédient précis sans base fournie par la marque.
Et présenter un cosmétique comme un substitut à un avis médical, y compris sur le ton de la plaisanterie.
Ce que la lumière décide
| Source | Rendu de la peau | Quand l'utiliser |
|---|---|---|
| Fenêtre de côté | Texture visible, ombres douces | Application d'un soin |
| Anneau frontal | Peau lissée, reflet dans l'oeil | Maquillage |
| Plafonnier seul | Cernes marqués | À éviter |
Ce qui se montre en gros plan
La texture au sortir du flacon, l'étalement sur le dos de la main, l'absorption après trente secondes. Ce sont les trois plans que l'acheteuse cherche vraiment.
Ce qui ne se dit pas à l'image
Un effet thérapeutique, une durée de résultat, une comparaison avec un traitement. Le vocabulaire autorisé est strictement encadré, à confirmer avec un juriste.
Le brief
Quatre éléments à fournir au créateur, et ils évitent la moitié des retouches.
La liste écrite des formulations autorisées, mot pour mot, avec celles qui sont interdites.
La routine exacte : à quel moment, sur quelle peau, en quelle quantité, combien de fois par semaine.
La durée du test avant tournage, avec une date de début.
Et le nombre de créateurs prévus : dans cette catégorie, un seul test ne veut rien dire, parce que le résultat dépend de la personne autant que du produit. Trois à cinq profils différents, filmés dans les mêmes conditions, sont le minimum pour tirer une conclusion utile.
