La question n'est pas de savoir lequel est meilleur. C'est de savoir quel problème vous résolvez, car une société de production et un créateur UGC fabriquent deux objets différents qui ne se ressemblent qu'à l'écran.
Quand l'agence vaut son prix
- Un film de marque destiné à durer des années.
- Des tournages complexes : plusieurs lieux, équipe, matériel, sécurité.
- Des contraintes d'image strictes, typiques du luxe et de l'automobile.
- Une campagne destinée à la télévision ou au cinéma, où la qualité technique est une exigence minimale.
Quand l'agence détruit exactement ce dont vous aviez besoin
Quand vous achetez une vidéo pensée pour ressembler à la recommandation d'une personne et que vous la faites produire comme un spot. Lumières parfaites, étalonnage, voix posée : le public reconnaît la publicité en deux secondes et fait défiler. Vous avez payé plus pour obtenir moins de résultat, et c'est la pire dépense possible.
L'ordre de grandeur en Italie
Une journée de production traditionnelle avec une équipe réduite coûte à peu près autant qu'un lot de six ou huit vidéos UGC droits compris. L'écart n'est pas de vingt pour cent, c'est un multiple, et l'écart de performance en publicité est presque toujours en faveur de l'UGC.
La combinaison qui fonctionne
Un film de marque par an pour le site et les présentations, et un flux continu d'UGC pour les publicités et les fiches produit. Ce sont deux budgets séparés avec deux fonctions séparées : les mélanger finit par faire servir le film de marque en publicité et par demander à l'UGC de représenter la marque.
La question à se poser d'abord
« Cette vidéo doit-elle durer trois ans ou trois semaines ? » Si la réponse est trois semaines, la production traditionnelle est hors sujet.
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Questions fréquentes
L'agence est-elle toujours plus chère ?
Oui, en général d'un multiple, pas d'un pourcentage.
Une vidéo d'agence rend-elle mieux en publicité ?
Généralement non, elle fait publicité.
Quand faut-il vraiment une production ?
Tournages complexes, télévision, contraintes d'image.
Peut-on utiliser les deux ?
Oui, avec deux budgets et deux fonctions distinctes.
