Ce format est natif sur cette plateforme. Voici la différence entre diffusion depuis le compte du créateur et diffusion depuis le vôtre, les formats, le test d'accroches et le sourcing.
Pourquoi ce format est natif ici
Parce que le flux ne distingue pas visuellement une publicité d'une publication : même cadrage vertical, même rythme, même façon de parler. Une création trop produite se repère en une demi-seconde et se fait ignorer. Ce qui passe, c'est une vidéo qui ressemble à celles que la personne regarde déjà.
Diffuser depuis le compte du créateur ou depuis le vôtre
Six différences, à connaître avant de choisir.
Depuis le compte du créateur, la publicité garde son identité et son historique.
Depuis le vôtre, la vidéo devient une création comme une autre.
Depuis le créateur, il faut une autorisation, traitée plus haut.
Depuis le vôtre, aucun code n'est nécessaire.
Depuis le créateur, les interactions restent sur sa publication.
Et depuis le vôtre, la mesure est plus simple à isoler.
Quand choisir l'un ou l'autre
Six repères pour trancher rapidement.
Vidéo déjà performante en organique : diffusez depuis le compte du créateur.
Vidéo produite uniquement pour la publicité : diffusez depuis le vôtre.
Test de dix variantes : depuis le vôtre, plus simple à gérer.
Créateur reconnu dans la catégorie : depuis son compte.
Campagne longue : depuis le vôtre, pour éviter l'expiration.
Et budget important sur une seule création : depuis le vôtre.
Quels formats respecter
Sept points techniques, à vérifier avant la livraison.
Le format vertical, plein cadre.
Une durée courte, adaptée au message.
Les sous-titres incrustés, systématiquement.
Le son enregistré séparément de la musique.
Une première image lisible sans texte.
Un export à la meilleure qualité disponible.
Et les spécifications exactes, à vérifier dans l'outil au moment de la campagne.
La question des musiques
Six règles à écrire dans le brief.
Ne jamais utiliser une musique protégée dans une création publicitaire.
Livrer une version sans musique, toujours.
Préférer les sons proposés par l'outil publicitaire, si vous en utilisez.
Garder la voix sur une piste séparée.
Vérifier que les effets sonores du décor sont utilisables.
Et refaire une prise plutôt que de corriger un son au montage.
Comment briefer un créateur
Sept mentions, écrites noir sur blanc.
L'accroche attendue, en trois secondes.
L'objection à lever, formulée.
Le nombre de variantes d'accroche demandées.
Les plans obligatoires.
L'interdiction de musique protégée.
La livraison sans texte incrusté par dessus l'interface.
Et l'autorisation de diffusion, si vous diffusez depuis son compte.
Combien d'accroches tester
Six repères pour un test propre.
Trois accroches sur la même vidéo.
Une seule variable qui change à la fois.
Le même budget par variante.
Deux semaines complètes de diffusion.
Le même public pour toutes les variantes.
Et une décision écrite avant de lancer.
Comment fabriquer les variantes sans retourner
Six manipulations possibles au montage.
Remplacer les trois premières secondes.
Changer la première ligne de sous-titres.
Commencer sur le résultat plutôt que sur le problème.
Couper l'introduction entièrement.
Tester la même vidéo sans musique.
Et inverser l'ordre de deux plans.
Quels droits d'usage prévoir
Sept éléments à écrire au devis.
La diffusion publicitaire, nommée explicitement.
La durée en mois.
La diffusion depuis le compte du créateur, si elle est prévue.
Le droit de recadrer et de remonter.
Le nombre de variantes autorisées.
L'usage sur les autres plateformes, séparé.
Et le sort des rushes.
Ce qu'il faut mesurer
Six indicateurs, dans cet ordre.
La rétention à trois secondes, pour juger l'accroche.
La rétention à quinze secondes, pour juger le corps.
Le coût par clic.
Le coût d'acquisition, seul juge final.
La fréquence d'exposition.
Et la durée de vie de la création.
Ce qui distingue une bonne accroche
Sept caractéristiques, toutes vérifiables en trois secondes.
Elle commence déjà en train de parler, jamais sur un silence.
Elle nomme une situation, pas un produit.
Elle montre quelque chose dès la première image.
Elle évite toute formule de bienvenue.
Elle contient un mot concret, pas un adjectif.
Elle fonctionne sans le son.
Et elle donne envie de savoir ce qui suit.
Comment écrire les trois premières secondes
Sept manières d'ouvrir, à tester séparément.
Par l'objection, formulée à voix haute.
Par le résultat, montré avant d'être expliqué.
Par une question fermée.
Par un geste, sans un mot.
Par une comparaison visible à l'image.
Par une phrase qui contredit une idée reçue.
Et par le produit tenu en main, sans introduction.
Ce qu'il faut demander en plus du montage
Six livrables qui multiplient les variantes.
Les rushes, classés par plan.
Une version sans musique.
Une version sans sous-titres.
Trois accroches alternatives, tournées le même jour.
Un plan produit réutilisable seul.
Et trois images fixes extraites du tournage.
Comment organiser le calendrier d'un test
Six repères, sur deux semaines.
Lancer les variantes le même jour.
Ne rien modifier pendant sept jours.
Regarder les chiffres au bout d'une semaine, sans agir.
Décider au bout de deux semaines.
Garder la gagnante, arrêter les autres.
Et préparer le lot suivant pendant que le test tourne.
Comment sourcer à petit prix
Six méthodes, de la plus rapide à la plus lente.
Filtrer une place de marché par catégorie et par langue.
Commander un lot de trois vidéos plutôt qu'une.
Demander trois montages du même tournage.
Recruter parmi vos clients actuels.
Réutiliser les rushes d'un lot précédent.
Et garder deux créateurs récurrents, moins chers à briefer.
Ce qu'il faut régler avant de commander
Sept décisions, arrêtées avant le premier message au créateur.
La promesse unique de la campagne.
L'objection à lever, formulée.
Le budget de diffusion par variante.
Le nombre d'accroches demandées.
La durée de licence souhaitée.
Le mode de diffusion, depuis quel compte.
Et la personne qui valide, avec son délai.
Ce qui fonctionne sur ce format
| Élément | Ce qui marche | Ce qui ne marche pas |
|---|---|---|
| Le début | Un geste ou un problème nommé | Un logo ou une salutation |
| Le rythme | Une idée toutes les trois secondes | Un plan fixe long |
| Le montage | Volontairement simple | Une esthétique de spot |
Ce qui distingue ce contexte des autres
L'attente du public. Une vidéo qui ressemble trop à une publicité est identifiée en une seconde, et le seul moyen de retenir est de ressembler à ce qui l'entoure.
Ce qui doit apparaître dans tous les cas
La mention de partenariat, dès le début et lisible sans arrêt sur image. Une contrepartie reçue crée l'obligation, quelle que soit la sincérité du propos.
Les erreurs les plus coûteuses
Six réflexes qui gâchent une campagne.
Lancer une seule création et en tirer des conclusions.
Laisser expirer une autorisation en cours de diffusion.
Utiliser une musique protégée.
Livrer sans version sans musique.
Changer deux variables à la fois.
Et juger une création sur les vues plutôt que sur le coût d'acquisition.
Un dernier repère : sur cette plateforme, la première seconde décide de tout le reste. Testez des accroches, pas des vidéos entières.
