En janvier, les villes argentines se vident et la côte se remplit. L'audience ne disparaît pas, elle déménage, et la marque qui continue de communiquer trouve moins de concurrence et plus de temps d'écran par personne.
Où est le public en janvier
Mar del Plata, la côte atlantique, Córdoba, la cordillère et la côte uruguayenne concentrent des millions de personnes avec du temps libre et le téléphone en main. C'est le mois de plus forte consommation de contenu de l'année et celui que le moins de marques exploitent, parce que l'équipe marketing est en vacances.
La consommation change de catégorie
Moins d'électroménager et plus de tout ce qui s'utilise dehors : crème solaire, hydratation, vêtements légers, maté, glacières, restauration, divertissement. Les mêmes produits que d'habitude ont besoin d'un autre angle pour fonctionner dans ce contexte.
Tourner en novembre, publier en programmé
Si le contenu de janvier se produit en décembre, il arrive tard et mal. Commander en novembre et tout programmer permet à la campagne de tourner seule pendant que l'équipe se repose. C'est la campagne la plus facile de l'année à laisser prête.
Des créateurs sur place
Un créateur qui passe l'été sur la côte ou en montagne peut livrer un contenu avec le contexte réel de consommation. Cela coûte moins cher que d'envoyer quelqu'un et paraît beaucoup plus vrai. Chercher ce profil en décembre, avant que son agenda se remplisse, c'est le bon coup.
Revenir en mars avec du matériel
Mars est le vrai redémarrage de l'année argentine : rentrée scolaire, reprise du travail, changement de saison. Arriver le premier mars avec du contenu neuf tourné en janvier est l'un des meilleurs rapports effort résultat du calendrier.
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Questions fréquentes
Ne vend-on rien en janvier ?
Si, avec moins de concurrence.
Où est le public ?
Sur la côte, à Córdoba et en montagne.
Quand produire ?
En novembre, pour tout programmer.
Quel créateur choisir ?
Un créateur présent sur place pendant l'été.
