Août en Espagne vide les bureaux, pas les téléphones. L'idée qu'on ne vend rien en été vient de ce que les marques cessent de communiquer, pas de ce que les gens cessent d'acheter. Celui qui maintient sa présence trouve moins de concurrence et un coût par résultat plus bas.
La consommation se déplace, elle ne disparaît pas
Le quoi et le quand changent : plus d'achats sur mobile, plus le soir, plus impulsifs et plus liés aux loisirs. Les mêmes produits se vendent sous un autre angle. Une crème cesse d'être une routine et devient ce qui tient dans la valise.
Tourner en juin pour couvrir août
Les créateurs partent aussi en vacances, et la disponibilité chute en août. Produire en juin permet de programmer tout le mois sans dépendre de personne. C'est la campagne qui se prête le mieux à être chargée puis oubliée, car le contenu d'été n'exige pas d'actualité.
Du contenu extérieur qui a du sens
Plage, terrasse, voyage, piscine. Il faut le tourner en vrai été, car un extérieur factice se voit. Mais il faut aussi du contenu en intérieur climatisé, pour les villes de l'intérieur où personne ne sort à quinze heures en août.
Les secteurs qui gagnent en août
Loisirs, voyage, soin personnel, hydratation, ventilation, mobilité, restauration locale. Et tous les produits qui règlent un problème de chaleur. Si votre catégorie n'est pas estivale, août est le mois du contenu de marque et de pédagogie, qui ne tient dans aucun autre moment du calendrier.
Revenir le 1er septembre avec du matériel
Le premier jour de septembre concentre un énorme pic d'attention, tout le monde reprenant en même temps. Arriver ce jour-là avec du contenu neuf tourné en juillet est l'un des meilleurs coups de l'année et coûte autant qu'arriver le quinze.
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Questions fréquentes
On ne vend rien en août ?
Si, avec moins de concurrence.
Quand tourner l'été ?
En juin, pour publier en programmé.
Uniquement des extérieurs ?
Non, aussi de l'intérieur avec la vraie chaleur.
Et si mon secteur n'est pas estival ?
Du contenu de marque et de pédagogie.
